Una marca china es algo terrible de desperdiciar
A menudo recibo correos electrónicos de personas que me preguntan cuánto cobra mi bufete por registrar marcas en China y siempre respondo citando nuestra tarifa por un análisis de marca y afirmando que no registraremos "simplemente" su marca en la categoría que nos digan. Si quieren eso, que contraten a otro.
Lo hice el otro día y la persona me respondió por correo electrónico que nuestras tarifas eran más altas que las de una empresa china a la que estaban haciendo la competencia. Mi respuesta fue la siguiente:
Si todo lo que hiciéramos fuera presentar la marca que usted nos dice que presentemos, cobraríamos lo mismo. Eso no es en absoluto lo que hacemos y la mayoría de las veces ahorramos a nuestros clientes un dinero considerable en el proceso. Lo que hacemos es consultar a nuestros clientes sobre su producto, su negocio y su propiedad intelectual (PI). Una vez hecho esto, formulamos un plan de protección de marcas que maximice la protección al tiempo que minimiza los costes. Sólo en los últimos tres meses hemos sido contactados en los siguientes asuntos por empresas que habían utilizado registradores de marcas que no hicieron nada más que registrar la marca que su cliente les dijo que registraran:
1. 1. Una empresa estadounidense recurrió a un solicitante rápido que presentó una marca en China en su nombre. Resulta que la empresa estadounidense debería haber presentado al menos dos marcas en China, porque una empresa china presentó la misma marca para el mismo producto y ahora la empresa estadounidense no puede hacer prácticamente nada para impedir que la empresa china utilice "su" marca para competir con ella. Recibimos unas cinco llamadas de este tipo al año. Usted tiene un radio reloj. ¿Registra el reloj, la radio o ambos? Depende sobre todo de lo que vaya a hacer con el radio-reloj y de dónde lo vaya a hacer. He aquí un ejemplo menos obvio: usted registra su cortacésped pero no el motor. Otra persona registra el motor, le pone su nombre en letras grandes y empieza a vender cortacéspedes con él. Usted debería haber registrado el motor y el cortacésped. Y así sucesivamente.
2. ¿Debería su marca estar tanto en inglés como en mandarín? Eso depende de nuevo de lo que vaya a hacer y de dónde lo vaya a hacer. Pero si no registra el nombre en mandarín, no lo conseguirá. ¿Y el cantonés? ¿Y qué nombre chino va a elegir?
3. ¿Debe registrar su logotipo por separado, con su nombre o no registrarlo? Una vez más, depende mucho. Muchas veces puede registrar el nombre y el logotipo juntos y ahorrar dinero. Otras veces no.
4. ¿Está seguro de que la clase que ha elegido tiene sentido en China? ¿Sabe qué categorías quiere dentro de esa clase?
5. ¿Qué ocurre si la oficina de marcas no acepta su marca? ¿Qué cubren exactamente sus honorarios con la empresa china? Supongo que le contestarán diciendo "qué lástima". Trabajamos con la oficina de marcas para conseguir que digan que sí y, si aun así no lo hacen, entonces trabajamos con usted sobre qué hacer y, si eso implica volver a intentarlo con una nueva marca, también lo hacemos.
Calidad antes que cantidad
Conseguir una marca en China es algo más que una simple reivindicación; se trata de una protección completa, y cuando se trata de registrar una marca en China, como ocurre con casi todo lo demás, se obtiene aquello por lo que se paga.
