La importancia de la protección internacional de marcas
Con la creciente internacionalización de los negocios y el aumento de las tensiones geopolíticas, proteger la identidad de su marca a escala internacional es más importante que nunca. Sin embargo, muchas empresas siguen sin reconocer que necesitan una estrategia internacional de marcas. En este artículo se explica por qué descuidar las marcas internacionales entraña riesgos y cómo mitigarlos.
La marca es algo más que un nombre: es una identidad. Cuando digo que mi intención aquí es asustarle para que esté alerta, no lo digo a la ligera. Muchas empresas impulsan con pasión su I+D, su marketing y sus operaciones, pero flaquean cuando se trata de un componente clave: la protección internacional de su marca. Considere esto como una llamada de atención. En un mercado en rápida globalización, un descuido en la supervisión de la marca puede ser catastrófico.
Algunas empresas tienen la idea errónea de que el simple uso de una marca confiere derechos de propiedad universales. Hay que ser realistas: en la mayor parte del mundo, no se trata de quién utilizó primero una marca o un logotipo, sino de quién lo registró como marca en primer lugar.
Estrategias de protección global de la marca
Cuentos con moraleja sobre la supervisión de marcas
Imagínese lo siguiente: Una ambiciosa empresa estadounidense, dispuesta a lanzar un gadget de consumo de última generación, se asocia con un fabricante de Taiwán. Todo parece perfecto, hasta que surge un desacuerdo. Sin que la empresa estadounidense lo supiera, su homóloga taiwanesa, en un arrebato, registró el nombre de la marca y el logotipo en varios mercados clave, como Taiwán, China, México y Canadá. En lugar de aprovechar el potencial de su producto, la empresa estadounidense se vio inmersa en un enrevesado laberinto jurídico, con la consiguiente hemorragia de tiempo y dinero.
Cruzamos el Atlántico y nos encontramos con una empresa tecnológica europea en ciernes, preparada para revolucionar el campo de los relojes inteligentes. La fabricación se subcontrató al Sudeste Asiático y, en su entusiasmo, pasaron por alto un paso crucial: el registro local de la marca. Este descuido permitió a uno de sus competidores registrar apresuradamente el nombre en el país del sudeste asiático en el que la empresa tecnológica estaba fabricando y, a continuación, utilizar esa marca para impedir que las exportaciones de la empresa tecnológica salieran de ese país. Esto causó a la empresa enormes problemas de inventario y dañó sus finanzas y su reputación.
Pensemos en una marca de calzado deportivo de renombre mundial. Al aventurarse en Perú con una nueva línea de calzado deportivo, protegieron meticulosamente sus diseños únicos. Sin embargo, tropezaron a la hora de entender las complejidades de la marca peruana. ¿Cuál fue la consecuencia? Un competidor local se adelantó para registrar el renombrado nombre de la marca. De repente, este gigante mundial se enfrentó a la humillante perspectiva de cambiar de marca en una región en la que habían sido nombres muy conocidos durante años.
Los culpables de estas infracciones de marcas varían: un fabricante descontento, un rival astuto o quizá un ex socio vengativo. Su objetivo puede ser diferente, pero comparten un resultado común: un duro golpe para el propietario original de la marca.
Las empresas que operan a escala internacional (o que incluso aspiran a hacerlo) deben comprender que la legislación y la normativa en materia de marcas pueden variar significativamente de un país a otro, y es esencial que busquen asesoramiento jurídico cualificado cuando se expandan internacionalmente.
5 pasos para proteger su marca mundial
Para reforzar el prestigio internacional de su marca, debe hacer, como mínimo, las cinco cosas siguientes :
1. Destaque sus activos clave
Empiece por identificar meticulosamente qué facetas de su marca no son negociables para su protección. Esto implica llevar a cabo una auditoría exhaustiva de los activos de su marca, incluidas marcas, logotipos, eslóganes y nombres de productos. Identifique qué elementos son los más críticos para la identidad y la protección de su marca.
2. Anticipar e invertir
Considere cada registro internacional de marca no como un gasto, sino como un seguro inestimable contra tormentas imprevistas en el horizonte. Las estadísticas y los ejemplos ilustran el coste potencial de las batallas legales y los esfuerzos de cambio de marca cuando las marcas no están adecuadamente protegidas.
3. Amplíe sus defensas
No se centre sólo en las operaciones actuales. Regístrese en todos los países que influyan en sus estrategias actuales y potenciales de fabricación y venta. Las empresas deben adoptar un enfoque proactivo teniendo en cuenta sus futuros planes de expansión. Comparta un ejemplo de una empresa que registró con éxito sus marcas en previsión de una expansión mundial.
4. Mantente ágil
El mercado mundial está en constante evolución, por lo que debe reevaluar y adaptar continuamente sus medidas de protección a medida que se amplía su huella comercial. Mencione cambios recientes en la legislación sobre marcas o litigios internacionales notables sobre marcas para destacar la naturaleza dinámica del mercado mundial.
5. Buscar orientación internacional experta
No hay dos marcas iguales. Contrate a profesionales que puedan adaptar una estrategia global de marcas a los contornos únicos de su marca. Facilite información sobre abogados de marcas o agencias especializadas en el registro internacional de marcas y destaque las ventajas de la orientación profesional.
Dibujar juntos
La protección de marcas es esencial para salvaguardar su marca en el mercado mundial. Tomando medidas proactivas, como la realización de auditorías de marcas, el registro de marcas en mercados clave, la vigilancia de las marcas y la contratación de asesores expertos en marcas internacionales, puede ayudar a proteger sus intereses comerciales a escala internacional. Haga de la protección internacional de marcas una prioridad para su empresa.
