Cómo proteger su producto de las falsificaciones con una protección de marca de 360

Cuando las empresas acuden a mi bufete de abogados para proteger sus marcas de los imitadores chinos, nuestros abogados especializados en marcas internacionales suelen decirles que solicitar una marca tarda aproximadamente una semana, pero que conseguirla lleva unos diez meses. Luego les decimos que hasta que no obtengan su marca china, no podrán impedir que las empresas chinas utilicen su marca. Hace diez años, muy pocos se inmutaban.

El comercio electrónico ha cambiado esta situación, de tal modo que ahora, cuando uno de nuestros abogados de marcas en China dice a un cliente que conseguir su marca en China llevará diez meses, los que venden sus productos en línea (que hoy en día son casi todos) replican y quieren saber qué pueden hacer mientras tanto para protegerse de los imitadores.

Nuestra respuesta, simplificada un poco, es decir que deben centrarse en "construir muros de PI fuera de China". Por ejemplo, si venden su producto en Estados Unidos y en Italia, deben centrarse en proteger esos dos países. Una de las mejores formas de hacerlo es conseguir marcas en esos dos países (Italia y Estados Unidos) lo antes posible.

Aunque una marca de EE.UU. e Italia no ayudará a proteger la marca en China, puede ser valiosa para conseguir que se retiren los anuncios ofensivos de sitios web chinos como Alibaba. Si "su" producto aparece en Alibaba y usted carece de PI registrada, las probabilidades de conseguir que Alibaba lo retire de un sitio web de Alibaba son escasas. Si su producto aparece en Alibaba y usted tiene una marca china registrada que está siendo infringida por algo en un sitio web de Alibaba, las probabilidades de que consiga que el anuncio infractor sea retirado de Alibaba son increíblemente buenas. Si usted tiene una marca italiana y hay un anuncio en Alibaba claramente dirigido a Italia que infringe su marca italiana, sus probabilidades de conseguir que ese anuncio sea retirado de Alibaba son decentes, lo cual es una probabilidad mucho mayor que si no tuviera la marca italiana. Lo mismo ocurre en Estados Unidos.

De igual importancia es que, si su producto lleva una marca comercial estadounidense, puede utilizarla para impedir que el producto infractor llegue a Estados Unidos procedente de China. Puede hacerlo colaborando con el Servicio de Aduanas y Protección de Fronteras de Estados Unidos, que está autorizado a bloquear, detener e incautar los productos entrantes que violen los derechos de propiedad intelectual estadounidenses. La UE e Italia tienen procedimientos similares.

Una de las mejores maneras de conseguir que las aduanas de EE.UU. se pongan de su parte para bloquear la entrada de mercancías infractoras es conseguir una marca comercial estadounidense y registrarla en el Servicio de Aduanas y Protección de Fronteras de EE.UU. (US Customs and Border Protection). Si registra su marca en las aduanas de EE.UU., ésta entrará en su base de datos y si las aduanas de EE.UU. detectan la entrada de productos que infringen su marca, bloquearán el producto infractor y le avisarán de su llegada. La notificación de la aduana estadounidense suele incluir los nombres y direcciones del fabricante, exportador e importador.

Una vez que obtenga su marca en China, debería considerar registrarla en las aduanas chinas para que esa agencia gubernamental trabaje para usted en el lado chino y le ayude a evitar que los productos infractores salgan de China en primer lugar. Consulte Cómo registrar su marca en las aduanas chinas.

Para una protección eficaz de la propiedad intelectual, piense en 360°.