正如本博客许多读者所知，拉丁字母拼写的词语（当然包括英语词汇）在中国可以注册为商标。但汉字商标能否在美国或欧盟注册呢？
这对本土品牌而言固然是关键问题，但同样适用于那些因各种原因在中国注册了商标的欧美品牌。
1. 如何注册汉字商标
汉字在美国或欧盟无法作为文字商标注册，但可作为图形商标（欧盟称为图案商标）注册。徽标即属于图形商标的一种。
某些品牌在注册商标时，选择将包含品牌名称的标志整体注册，而非单独注册文字商标。通过这种方式，他们不仅能获得品牌名称的保护，还能获得标志中图形元素的保护。然而，有些标志并不包含品牌名称，在这种情况下，品牌通常选择注册文字商标，作为标志商标的替代方案或补充方案。
2. 中文商标注册的特殊注意事项
对于大多数注册汉字名称的品牌而言，无法将其作为文字商标注册的事实影响不大。尽管从技术角度属于图形商标，但该商标的外观与文字商标极为相似。具有讽刺意味的是，真正的风险主要出现在申请注册包含品牌名称的实际标识时。
如果商标中的名称采用高度艺术化的字体（这种情况很常见），那么注册一个更简洁的文字版本（代替或补充商标本身）或许是明智之举。这样做有助于美国专利商标局（USPTO）在有人试图用不同艺术化字体注册相同名称时保持清晰判断。
此外，若标识包含额外文字（如标语、日期或地点），建议将关键词单独注册。此举可在以下情形增强保护力度：当仅该词（而非整个标识）被擅自使用时，或当该词出现在其他标识中时。
3. 如何注册使用其他文字的商标
在美国，其他非拉丁字母的书写系统（如韩文和泰文所用的字符）与汉字受到同等对待。同样地，它们不能作为文字商标注册，但可作为图形商标注册。注册时需注意上述关于商标标识的相同考量因素。
美国与欧盟的一个区别在于，欧盟允许使用希腊字母和西里尔字母，因为这些字母在某些欧盟国家（分别是希腊、塞浦路斯和保加利亚）被使用。其他所有字母的标记方式则与美国相同。
对于心存疑问的读者，美国商标注册号可包含英语中未使用的拉丁字母，例如带有重音符号的字母。例如美国注册号5969877（BARÇA）。
4. 注册汉字词标的国家
最后值得一提的是，部分国家允许将汉字作为文字商标注册。不出所料，这些国家包括与中国存在文化和语言联系的国家，例如韩国和新加坡。在日本，融入日语的汉字（即汉字）可以作为文字商标的一部分，不过在日本不常用的汉字可能会存在问题。
5. 前瞻展望
一些与中国文化圈相距甚远的离岸司法管辖区，早已允许在公司注册中使用汉字。随着中国在全球经济中的主导地位日益增强，或许会有更多司法管辖区允许将汉字作为文字商标进行注册。
