Hace poco recibí un correo electrónico de marketing al azar en el que me saludaban con la palabra "alto" en lugar de "hola". Mi primera reacción fue un largo y visceral estremecimiento. La segunda fue pensar: "si a mí -un abogado de poca monta del sector del cannabis y no un actor real del sector- me disgusta tanto este juego de palabras sobre el cannabis, ¡imagínate lo que pensaría la gente real del sector del cannabis!". Hoy no voy a analizar ninguna ley o política compleja sobre el cannabis, sino que voy a hablar de una de mis mayores manías (¡los malos juegos de palabras sobre el cannabis!), y voy a rogar a todo el mundo que lo deje ya. Por favor.
Si hablas con alguien del sector del cannabis que lleve tiempo en él o que tenga mucho éxito, verás que rara vez o nunca utilizan juegos de palabras sobre el cannabis. Para ellos, la industria es una forma de vida, una carrera. No es un chiste ni algo a lo que restar importancia o trivializar. Muchas de estas personas desconfían de la repentina afluencia a la industria de personas que, hace sólo unos años, podían estar en contra del cannabis y/o que ahora intentan sacar provecho de la "fiebre verde" y hacer dinero rápido.
Sin embargo, es difícil estar en esta industria y no ser bombardeado con una avalancha constante de juegos de palabras muy poco convincentes, todo el tiempo. De hecho, mucha gente simplemente lo ignora. Para los veteranos y profesionales del sector que he descrito antes, este tipo de cosas puede ser un gran indicador de algo que hay que evitar. Teniendo todo esto en cuenta, cabe preguntarse por qué sigue ocurriendo.
Ni que decir tiene que hace relativamente poco que el cannabis ha empezado a salir de debajo de la roca de la completa ilegalidad y el estigma (aún está saliendo). Todavía hay mucha gente que sigue viendo el cannabis como algo que consumen los hippies fumetas de la gira Dead o los millennials vagos. No puedo decirte cuántas veces me he encontrado con gente (y esto surge MUCHO con abogados que en realidad no practican mucho en el campo) que, cuando se enteran de que practico en este espacio, se ríen y me preguntan si estoy drogado en este momento, o si tengo un contacto drogado, o si mis clientes me dan "doobies", o algo tonto por el estilo. ¡Esta gente ya no está en el instituto!
Los juegos de palabras no son más que una extensión de este tipo de trivialización. Lo veo mucho en escritos académicos, blogs y artículos de derecho, contabilidad y empresa, e incluso en noticias de los medios de comunicación. Una agencia estatal emite directrices sobre una norma poco clara: boom, se publica un blog jurídico llamado "despejando el humo". Un tribunal deroga una ley sobre el cannabis - un artículo llamado "up in smoke". Una empresa cannábica gana un litigio sobre el cannabis - se escribe algo con alguna ingeniosa interpretación de la palabra "alivio". Ya te haces una idea.
Estas cosas parecen bastante sosas y poco convincentes y como si realmente no perjudicaran activamente a nada. Y no hace falta decir que la mayoría de los que trabajamos en el sector o en torno a él hemos hecho juegos de palabras tontos en un momento u otro de nuestras carreras. Pero el objetivo de los juegos de palabras es, al menos eso supongo, hacer gracia. Rara vez se ven empresas de sectores serios y consolidados que utilicen juegos de palabras todo el tiempo. Para algunos, la industria del cannabis parece ser una extraña excepción.
Las palabras tienen un significado. Si el sector quiere que se le tome en serio, si quiere dejar de oír las risas tontas y los chistes de bobos, tiene que plantearse seriamente si merece la pena seguir haciendo el equivalente escrito de los chistes patéticos de papá en cada oportunidad. Podemos -y debemos- escribir sobre el cannabis exactamente de la misma manera que escribiríamos sobre cualquier otro producto o servicio de consumo. Es totalmente factible, ¡lo prometo!
Si el sector quiere ser considerado legítimo por quienes ahora no lo creen, tenemos que tomarnos a nosotros mismos con la misma seriedad. Este es un primer paso muy sencillo para conseguirlo. Así que les pido a todos mis lectores que la próxima vez que sientan la tentación de hacer un tonto juego de palabras sobre el cannabis, ¡no lo hagan!
