Hace poco recibí un correo electrónico publicitario al azar en el que me saludaban con la palabra «high» en lugar de «hi». Mi primera reacción fue un profundo y visceral escalofrío. La segunda fue pensar: «Oye, si a mí —que solo soy un humilde abogado del sector del cannabis y no un actor real de la industria— me repugna tanto este juego de palabras con el cannabis, ¡imagínate lo que pensarían las personas que realmente trabajan en el sector!». Hoy no voy a analizar ninguna cuestión compleja sobre la legislación o las políticas del cannabis, sino que voy a hablar de una de mis mayores manías (¡los malos juegos de palabras con el cannabis!), y voy a rogarles a todos que dejen de hacerlo de una vez. ¡Por favor!
Si hablas con cualquier persona del sector del cannabis que lleve tiempo en él o que tenga mucho éxito, verás que rara vez, por no decir nunca, recurren a juegos de palabras relacionados con el cannabis. Para ellos, el sector es una forma de vida, una carrera profesional. No es un chiste ni algo que se pueda restar importancia o trivializar. Muchas de estas personas ven con recelo la repentina afluencia de gente al sector que, hace solo unos años, quizá estuviera en contra del cannabis y/o que ahora está intentando sacar partido de la «fiebre verde» y hacer dinero rápido.
Sin embargo, es difícil trabajar en este sector y no verse sometido a un aluvión constante de juegos de palabras realmente malos, todo el tiempo. De hecho, mucha gente simplemente deja de prestarles atención. Para los veteranos y profesionales del sector que he descrito anteriormente, este tipo de cosas suelen ser un claro indicio de algo que hay que evitar. Así que, teniendo todo esto en cuenta, surge la pregunta: ¿por qué sigue ocurriendo esto?
No hace falta decir que el cannabis solo ha empezado a salir, hace relativamente poco, de debajo de la roca de la ilegalidad total y el estigma (y todavía sigue saliendo). Todavía hay mucha gente que sigue viendo el cannabis como algo que consumen los hippies fumetas de la gira de Dead o los millennials vagos. No sabría decirte cuántas veces me he encontrado con gente (y esto ocurre MUCHO con abogados que en realidad no ejercen mucho en este ámbito) que, cuando se enteran de que ejerzo en este ámbito, se ríen y me preguntan si estoy colocado en ese momento, si me coloco por el contacto, o si mis clientes me dan «porros», o alguna tontería por el estilo. ¡Esta gente ya no está en el instituto!
Los juegos de palabras no son más que una extensión de este tipo de trivialización. Lo veo muy a menudo en textos académicos, en blogs y artículos sobre derecho, contabilidad y negocios, e incluso en publicaciones de los medios de comunicación. Una agencia estatal publica unas directrices sobre una norma poco clara y, de repente, aparece un blog jurídico titulado «Despejando el humo». Un tribunal deroga una ley sobre el cannabis y se publica un artículo titulado «Por humo se ha esfumado». Una empresa de cannabis gana un litigio relacionado con el cannabis: se escribe algo con algún juego de palabras ingenioso sobre la palabra «alivio». Ya te haces una idea.
Todo esto parece bastante soso y cutre, y da la impresión de que en realidad no hace ningún daño. Y ni que decir tiene que la mayoría de los que trabajamos en este sector o en ámbitos relacionados, de una forma u otra, hemos hecho algún juego de palabras tonto en algún momento de nuestra carrera. Pero el objetivo de los juegos de palabras es —al menos eso supongo— hacer gracia. Rara vez se ve a empresas de sectores serios y consolidados usando juegos de palabras constantemente. Simplemente parece que, para algunas personas, la industria del cannabis es una extraña excepción.
Las palabras tienen un significado. Si el sector quiere que se le tome en serio, si quiere dejar de ser objeto de risas tontas y chistes sobre porros, debe plantearse seriamente si merece la pena seguir produciendo, a cada oportunidad, el equivalente escrito de los chistes malos de papá. Sin duda, podemos —y debemos— escribir sobre el cannabis exactamente de la misma manera que escribiríamos sobre cualquier otro producto o servicio de consumo. ¡Es totalmente factible, te lo prometo!
Si el sector quiere que quienes actualmente no lo consideran legítimo lo vean como tal, debemos tomarnos a nosotros mismos con la misma seriedad. Este es un primer paso muy sencillo para lograrlo. Por eso les pido a todos mis lectores que, la próxima vez que se sientan tentados a soltar un chiste tonto sobre el cannabis, ¡no lo hagan!
