1.在中国电子商务网站上销售产品
中国的电子商务交易额占全球交易额的一半，非中国公司也从中分得了一杯羹。根据阿里巴巴的数据，美国公司在中国销售了 54 亿美元的商品。 亿美元在最近的 "光棍节"购物狂欢节中，美国公司在阿里巴巴网站上销售了 54 亿美元的商品。这一成功部分归功于阿里巴巴自身为吸引外国品牌所做的努力，如创建英文版天猫全球页面。
最近，美国商务部举办了一次关于在中国电子商务网站上销售产品的网络研讨会，会上提出了很多很好的建议。我强烈推荐任何有意开拓中国电子商务市场的公司参加这次网络研讨会。
本篇文章旨在阐述网络研讨会上提出的几个要点，如果不结合实际情况，这些要点可能会导致外国企业犯下代价高昂的错误。
2.注册中国商标
在网络研讨会上，天猫全球的一位代表解释说，品牌不需要在中国注册商标，可以依靠国外注册。需要明确的是，这指的是天猫全球自己的要求，而不是天猫平台对中国商标的标准要求。这并不意味着仅依靠外国知识产权保护就可以进入中国市场。正如天猫自己所警告的那样
虽然中国商标证书并非强制性要求，但根据商标区域保护原则，未在中国有效注册的商标不受中国法律保护。由于中国商标法实行申请在先原则，而实践中侵权风险案例较多，建议卖家......提前对品牌知识产权风险进行预查，制定有针对性的防范方案，确保在中国市场的正常运营。此外，卖家应尽可能提前申请中国商标。
换句话说，拥有美国或欧盟商标注册就足以满足天猫全球开旗舰店的要求。此外，如果您在天猫全球平台上举报侵权行为，这也足以让阿里巴巴采取行动。但在该生态系统之外，它并不能保护您的权益。
在中国电子商务平台上成功销售产品的品牌，如果还没有引起中国制假者的注意，那么几乎肯定会引起他们的注意。这意味着中国会有工厂制造假冒产品，并有销售商试图在网上和实体店销售。为了与中国执法部门合作，协调突击检查并阻止出口，品牌需要拥有中国商标。此外，如果不在中国注册商标，就有可能被仿冒者或其他不良行为者注册。
3.在中国而非马德里注册商标
早在 2014 年，我们就曾就马德里商标注册在中国寻求商标保护的问题发表过看法：
中国的商标体系十分复杂：既特立独行，又高度规范，审查员的监督也反复无常。但 "放之四海而皆准 "的马德里商标申请却忽略了这一切，使在中国注册商标显得轻而易举。真的很容易：你所要做的就是勾选一个标有 "中国 "的方框。结果，马德里申请者被忽悠得沾沾自喜，结果往往是被驳回，而这本来是可以通过在中国申请来避免的。马德里申请本应既便宜又快捷，但事后解决马德里申请的问题却既不便宜也不快捷。
六年后的今天，出于同样的原因，我们也有同样的感受。马德里申请不允许申请人选择他们希望保护的具体子类，而是由中国审查员决定。此外，马德里申请一般需要更长的时间（中国《商标法》的期限比马德里申请更严格），而且还需要额外申请中国商标证书。
同时，在这几年中，注册中文商标的重要性日益增加，而在中国注册中文商标比在中文不是官方语言的司法管辖区注册中文商标要容易得多。
4.谨慎行事
所有迹象都表明，中国的电子商务行业将继续增长。希望在越来越多的外国公司能够争夺市场份额的环境下实现这一目标。但是，在这些公司开始他们的中国冒险之前，他们必须确保他们的知识产权得到充分保护。
1.在中国的电子商务网站上投标
世界上有一半的电子商务交易发生在中国，其他国家的企业也不甘示弱。据阿里巴巴统计，在最近的 "太阳节"购物节期间，美国品牌在阿里巴巴网站上的销售额达到 54 亿美元。这一成就部分归功于阿里巴巴为吸引国外品牌所做的努力，例如在天猫全球平台上创建了一个英文页面。
最近，Servicio Comercial de EE.U.U. 提供了一个关于中国电子商务网站产品销售的网站，其间提供了很多很好的建议。我们建议任何有兴趣了解这一市场机会的企业都能收听该节目。
El propósito de este artículo es profundizar sobre algunas de las indicaciones hechas duringante el webinario, las cuales pueden llevar a conclusiones incorrectas si no se colocas en el contexto apropiado.
2.在中国注册商业商标
在介绍过程中，天猫全球的一位代表解释说，希望使用该平台的本土企业无需在中国注册商标，因为它们可以在国外注册，并进行估值。请注意，这指的是在中国注册的要求。天猫全球与天猫商城平台不同，天猫全球需要在中国注册的商业品牌。这 不这并不意味着，仅靠一个外来品牌的保护就能进入中国市场。恰恰相反！正如天猫商城所宣传的那样、
虽然没有义务获得中国注册证书，但未在中国注册的商业商标 不受中国法律保护... 由于中国的商标法采用的是首次申请原则，而在实际操作中，存在许多侵权风险，因此我们建议销售商...realicen con anterioridad una investigación para determinar los riesgos a los derechos de propiedad intelectual para su marca y formulen programas de prevención específicos para garantizar el funcionamiento normal en el mercado chino.此外，销售商应尽可能提前在中国推销自己的品牌。
从另一个角度看，在美国或欧洲拥有一家商业商标注册机构就足以在天猫全球开设一家门店，阿里巴巴也可以在收到天猫全球侵权通知后采取行动（例如，发现一家销售假冒产品的门店）。尽管如此，这些境外注册商 在该生态环境之外不提供任何保护。
可以肯定的是，在电子商业平台上销售的产品会引起造假者的注意，如果他们没有这样做的话。这就意味着，无论是在网络上，还是在实体店，都存在着伪造产品的厂家和销售伪造产品的人。为了确保中国当局重视自己的权利，企业需要在中国注册一个商标。更糟糕的是，如果一家企业没有在中国注册商标，那么造假者和其他不法分子就有可能在中国注册商标。
3.直接在中国注册商业品牌，不通过马德里注册
2014 年，我们利用马德里体系对在中国使用的商标注册情况进行了分析：
中国的商标注册制度非常复杂：既有独特的规定，又有严格的监管，还有反复无常的审查员的监督。通过马德里体系进行的国际招标似乎解决了这些问题，使在中国注册一个商标变得容易。真的很简单：只需在一个写有 "中国 "字样的标签上注册即可。结果，使用马德里系统进行申请的人往往会被拒之门外，而在中国进行国家申请则可以避免这种情况。Se supone que las solicitudes internacionales de Madrid sean baratas y rápidas, pero solucionar los problemas relacionados a ellas a posteriori no es ni barato ni rápido.
时隔千年，我们仍在思考同样的问题。El Sistema de Madrid no permite a los solicitantes especificar las subclases específicas que desean proteger bajo el ordenamiento chino, dejándolo en manos de examinadores chinos.此外，马德里的申请一般需要更长的时间（《中国商标法》的规定比马德里体系更为严格），并且需要额外申请中国的商标证书。
与此同时，在过去的几年中，用中文注册商标的重要性日益凸显，在中国注册商标要比在中文不作为官方语言的司法管辖区注册商标更为实用。
4.谨慎行事
所有人都认为，中国的电子商务将继续增长。因此，越来越多的外资企业自然希望争夺市场的一席之地。然而，在踏上中国的征程之前，这些企业必须确保自己的知识产权得到充分保护。
