Nuestros abogados especializados en el negocio del cannabis siempre están interesados en lo que se dice para apoyar la «guerra contra las drogas». Es importante saber qué piensan nuestros oponentes, cómo elaboran sus estrategias y qué intentan impulsar en cuanto al tratamiento del cannabis a nivel federal y estatal. Si observamos la evolución de la retórica utilizada, veremos que quienes se oponen al cannabis tienen una larga y sórdida historia de intentar sembrar el miedo y la ignorancia para bloquear el acceso a la marihuana.
Empecemos desde el principio:
- Reefer Madness, 1937.Una película de culto, por decir lo menos. Wikipedia identifica Reefer Madness como «una película estadounidense de propaganda y explotación dramática sobre la adicción a las drogas, rodada entre 1936 y 1939, que gira en torno a los melodramáticos acontecimientos que se producen cuando unos traficantes incitan a unos estudiantes de instituto a probar la marihuana, desde un atropello con fuga hasta un homicidio involuntario, un suicidio, un intento de violación, alucinaciones y la locura provocada por la adicción a la marihuana». El tráiler original de la película se puede ver aquí. Incluso en las primeras etapas de lo que acabaría convirtiéndose en la guerra contra las drogas, el cannabis ocupaba un lugar especial entre los prohibicionistas que querían infundir paranoia sobre su consumo. Como todos sabemos ahora, ya sea por la ciencia o por nuestras experiencias personales o anecdóticas, aunque este tipo de películas eran una propaganda dramática y a veces incluso persuasiva, la violación y el asesinato son efectos secundarios poco probables del consumo de marihuana. Si nunca has visto Reefer Madness, te animamos a que la veas.
- Los hippies fumadores de marihuana y los «peligros de la droga», década de 1960. A partir de la década de 1960 y a lo largo de toda ella, los detractores del cannabis utilizaron anuncios de servicio público (y cortometrajes proyectados en las escuelas) para difundir su retórica contra la marihuana. Durante ese mismo periodo, también empezamos a ver a los «hippies» y a los «librepensadores» presentados como el consumidor estereotípico de cannabis. En un famoso anuncio de servicio público de 1968, vemos a lo que parecen ser unos jóvenes modernos arrestados por fumar marihuana y, mientras son arrestados, profesan en su defensa varias de las razones por las que los estados están legalizando la marihuana hoy en día. Sin embargo, lo más impactante es cuando Sonny Bono aparece en pantalla, refutando cada argumento a favor de la legalización de la marihuana y, al mismo tiempo, mostrándonos cómo los adolescentes que consumen «hierba» se rebelan contra «el sistema» en su propio perjuicio (los últimos cuatro minutos de la película son probablemente los más insoportables).
- «Todo el mundo lo hace», «Los consumidores son unos perdedores», década de 1970. Siguiendocon los anuncios de servicio público, los prohibicionistas comenzaron a jugar con la agenda de los consumidores habituales de drogas duras, citando los peores escenarios posibles y los efectos secundarios escandalosos del consumo de marihuana. Hemos podido encontrar dos anuncios de servicio público de esta época; el primero hace un trabajo fantástico al asociar el consumo de cannabis con drogas muy duras y nocivas. El segundo es un dibujo animado de Hanna-Barbaraque hace hincapié en que la marihuana es una «puerta de entrada» al consumo de drogas más duras y a la adicción. Estos anuncios de servicio público salieron justo cuando el máximo defensor de la guerra contra las drogas, Richard Nixon, alcanzaba su punto álgido aldeclarar la «guerra contra las drogas».
- «Just Say No» (Di no), años 80-90. En la década de1980 se introdujo el uso de la cultura popular para convencer a la población de los peligros de la marihuana. Probablemente el anuncio de servicio público contra las drogas más famoso, el mensaje«Así es tu cerebro con las drogas», salió en 1987. Este anuncio establece de forma dramática una relación directa entre freír un huevo en una sartén y freír tu cerebro con las drogas. Incluso las Tortugas Ninja se vieron envueltas en la propaganda contra el cannabis de los años 80. Los anuncios de la década de 1990 también buscaban asustar a los padres para que protegieran a sus hijos de queles ofrecieran marihuana, lo que en última instancia los convertiría en marionetascontroladas por la droga. No es de extrañar que al menos un importante estudio encargado por el Congreso sugiera que estos anuncios contra las drogas y la marihuana tuvieron poco o ningún impacto en «ganar la guerra contra las drogas».
- Las campañas «¿Plano» e «Inofensivo?» de la década de 2000. En la década de 2000, el enfoque se desplazó hacia la autonomía personal. Al determinar que limitarse a hablar sobre el consumo real de drogas no era eficaz para mantener a los jóvenes alejados de las drogas y la marihuana, Drugfree.org, a través de su campaña «Above the Influence» (Por encima de la influencia), comenzó a centrarse en cómo mantenerse alejado de las drogas y el cannabis preservaría la individualidad. Empezamos a ver menos anuncios públicos dirigidos a los adolescentes y más centrados en prevenir el abuso de la marihuana (y otras drogas) a través deintervencionesincómodas que muestran cómo el cannabisdestruirá tu personalidad, antes tan vibrante, o te llevará a cometerun homicidio involuntario con el coche. A estos anuncios también les gustaba recurrir a la misma retórica de los años 60 y 70 de que «la marihuana te vuelve perezoso, estúpido, descuidado y peligroso», sin aportar datos ni pruebas científicas que respaldaran tales afirmaciones.
- «El próximo gran tabaco», en la actualidad. Ahora, con 23 estados y el Distrito de Columbia que cuentan con alguna forma de marihuana medicinal y/o legalización total, los viejos trucos del comercio prohibicionista ya no funcionan como antes. Conscientes de ello, la retórica antimarihuana ha dado un giro, y los grupos prohibicionistas afirman ahora oponerse a la legalización para poder bloquear la próxima«gran tabacalera», donde las cuestiones éticas y sanitarias seguramente quedarán relegadas a un segundo planosi se permite operar a las empresas de cannabis con licencia estatal.
Las campañas publicitarias actuales son el último vestigio de un grupo cada vez más reducido de la sociedad que quiere que todo el mundo siga escondiendo la cabeza bajo el ala en lo que respecta al cannabis. Internet ha facilitado enormemente la difusión de la verdad y la ciencia en comparación con hace veinte años y, al hacerlo, ha debilitado considerablemente e incluso marginado la propaganda contra la marihuana. Dentro de diez años, sin duda miraremos la propaganda contra la marihuana de hoy con el mismo asombro con el que miramos la del siglo pasado.
