最近，有人让我给他们讲讲关于中国商标的 "电梯演讲"。好吧，就是这样。
1. 到目前为止，最重要的一点是，中国是一个 "申请在先 "的国家。这意味着（除了极少数例外情况），谁先在特定类别中申请特定商标，谁就能获得该商标。因此，如果 ABC 公司自 2015 年以来一直在中国生产鞋子，但没有注册商标，然后 XYZ 公司在 2020 年申请注册 ABC 商标、XYZ 公司就能获得商标。更糟糕的是，XYZ 公司可以阻止 ABC 公司的鞋子离开中国，因为这些鞋子侵犯了XYZ 公司的商标权。
2. 香港和澳门（当然还有台湾）的商标制度与中国大陆不同。这意味着，在香港注册的商标在中国无效，正如香港公司在中国（几乎）被视为外国公司一样。在确定商标申请时间时，一定要牢记这一点，因为商标劫持者在审查商标申请时，可能会在你能够注册 "你的 "商标之前，迅速在其他司法管辖区为自己申请注册 "你的 "商标。同样的道理也适用于亚洲各地的注册。请花时间确定您可能想要使用商标的所有司法管辖区，并同时提交申请。申请一个你最终不会使用的商标的成本将远远低于在一个关键市场不拥有自己商标的成本。
3. 公司需要考虑他们想要注册的商标到底是什么。是否只注册英文名称？是否还要注册中文名称？如果没有中文名称，是否应创建一个？中文名称应该是直译还是近似英文名称？ 确定这些问题通常需要中国商标律师 和 中国市场营销人员。在爱马仕中国商标案中。中，我们谈到了我公司的客户通常是如何处理这些问题的：
如果我们的客户在中国生产的产品仅用于出口，且其产品上的商标仅为英文，则通常只需获得英文商标即可。如果一家公司打算在中国生产产品并最终在中国销售，那么该公司必须权衡现在申请普通话（或其他语言）商标的成本和收益，或者只是等待。如果公司知道其产品将立即在中国销售，则需要分析上述......选项。我想说的是，在我们客户的商标具有实际意义的几乎所有情况下......他们都选择同时注册该词的英文和普通话商标。我们的客户很少用英语或普通话以外的语言申请中国商标。只有约 25% 的情况下，我们的客户会为其英文商标的音译或拼音版本申请商标。大多数情况下，他们会选择等待，看看他们的产品在中国的表现如何，如果证明成功，他们通常会回来注册更多的商标。等待还能让他们看到中国人究竟会如何称呼他们的产品。等待的弊端是，在此期间可能会有其他人注册该名称。
4. 企业需要从长远角度考虑在中国的商标申请。当然，他们现在只生产鞋子，但如果计划最终扩展到钱包呢？他们是否应该在包含钱包的商标类别中注册商标？如果有人用他们的名字生产鞋油，他们会在意吗？如上所述，管辖权也是如此。现在，一家公司可能只想到广阔的中国市场，但他们是否迟早会想到在越南和印度尼西亚销售？
5. 最后，即使是只在中国生产的公司，在中国注册商标几乎也是明智之举。曾经有一位客户告诉我，他并不在乎他的产品在中国是否被盗版，因为他唯一关心的是他在拉丁美洲的本土市场。但是，正如我所解释的，如果不在中国注册商标，可能会产生一些非常麻烦的后果。
例如，如果他在中国的供应商以自己的名义注册了商标，那么供应商就可以阻止他在发生争议时寻找其他供应商（或者如果他只是想有一个以上的授权供应商）。此外，原供应商还可以在中国海关备案该商标，阻止其产品离开中国（如上所述）。
就这样......现在行动起来吧！
