版权所有者可将侵权材料通知在线服务提供商
数字千年版权法》（Digital Millennium Copyright Act，DMCA）规定了一个程序，版权所有者可以据此通知亚马逊等在线服务提供商有关侵权材料的信息，并要求删除这些材料。此类侵权材料可能包括产品图片、标识（可能有资格获得商标保护）以及列表中使用的文本。美国版权局称
在线服务提供商一旦收到符合要求的通知，必须迅速采取行动，删除侵权材料或禁止访问侵权材料。然后，服务提供商必须立即通知最初上传材料的用户材料已被删除。
如果用户认为材料被删除是由于错误或对材料的误认，用户可以提交反通知，要求恢复材料。
提交反通知后，版权所有者唯一的补救措施就是对侵权者提起诉讼。如果不提起诉讼，平台必须恢复材料。不幸的是，侵权者已经注意到两点。首先，提交一份可接受的反通知很容易。第二，在美国提起诉讼成本高昂，大多数版权所有者无法承担。
当然，在亚马逊等平台上，有些卖家尽管没有侵犯任何人的版权，但还是会收到移除通知。正当程序要求允许他们对移除通知做出回应。从理论上讲，在作伪证的情况下提交反通知可以提供有意义的保障。
然而，在实践中，现有机制并不适合处理从版权侵权角度来看可能是最有问题的卖家群体：这些卖家是以中国为基地的仿冒者和其他恶意行为者，他们利用他人的知识产权。他们可以安全地置身于美国法院的管辖范围之外，复制粘贴反通知模板，谎称他们真诚地相信自己没有侵犯任何人的版权，因而无所畏惧。
这是又一个例子，说明来自中国的竞争环境是多么不公平。假冒者和其他恶意行为者可以享受在亚马逊等平台上销售的所有好处，却不必真正担心遵守规则的问题。
当然，有时版权所有者会提起诉讼，在这种情况下，平台会保留侵权材料。根据具体情况，侵权者可能会受到罚款。但是，面对美国法院的诉讼，侵权者可能会对诉讼程序和任何判决置之不理。当然，如果他们还想在美国平台上销售，可能会遇到困难，但他们的资产不太可能被没收。而且，如果他们真的想再次在网上销售，他们只需成立一家新公司，美国没有人会知道。事实上，预见到这种情况，侵权者可能已经在利用各种实体开展业务。
我们固然要唤起人们对这种不公平现象的关注，但最重要的还是要提醒品牌所有者，强调版权登记的重要性。诚然，版权在作品创作时就已归属，无需注册。但是，要起诉版权侵权行为，必须对相关版权进行登记。
为所有广告材料注册版权的前景可能会让人望而生畏。但是，如果从一开始就将知识产权保护因素纳入业务战略，你就可以采取一些措施来帮助自己。如果一张图片就能代替两张图片，那么从知识产权的角度来看，这将会有所帮助。同样的道理，在产品列表中复制某些语言，而不是完全定制每一个。
注册版权不仅可以让你选择起诉。通过登记版权，你可以减少收到反通知的机会，甚至减少侵权行为发生的机会。精明的侵权者会知道，如果你的版权没有登记，你的选择就会非常有限。另一方面，注册的存在可能会让侵权者有所顾忌，因为他们知道你可以选择提起诉讼。
外面的世界很残酷：现在就注册您的版权。
