著作权人可以就侵权内容向在线服务提供商发出通知
《数字千年版权法》（DMCA）规定了一套程序，版权所有者可通过该程序向亚马逊等在线服务提供商通报侵权内容，并要求将其下架。此类侵权内容可能包括产品图片、徽标（可能受商标保护）以及商品列表中使用的文字。根据美国版权局的说明：
一旦在线服务提供商收到符合规定的通知，必须迅速采取行动，删除侵权内容或禁止访问该内容。随后，服务提供商必须立即通知最初上传该内容的用户，告知其内容已被删除。
如果用户认为相关内容是被错误删除或因内容识别错误而被删除的，用户可提交反通知，要求恢复该内容。
一旦提交反通知，版权所有者唯一能采取的补救措施就是对侵权人提起诉讼。如果未提起诉讼，平台必须恢复相关内容。遗憾的是，侵权人已经发现了两个漏洞。首先，提交一份符合要求的反通知非常容易。其次，在美国提起诉讼成本高昂，对大多数版权所有者而言，这在现实中是难以承担的。
当然，在亚马逊等平台上，确实存在一些卖家，尽管他们并未侵犯任何人的版权，却仍会收到下架通知。正当程序要求必须允许他们对下架通知作出回应。理论上，反通知是在宣誓作伪证将受处罚的前提下提交的，这本身就提供了一项有力的保障。
然而，实际上，现行机制并不适合处理从版权侵权角度来看或许是最棘手的卖家群体：即那些利用他人知识产权牟利的中国境内制假者及其他恶意行为者。 由于身处美国法院管辖范围之外，他们可以照搬反通知模板，并毫无顾忌地虚假声称自己“真诚地相信”并未侵犯任何人的版权。
这再次说明，在与中国竞争时，竞争环境是多么不公平。制假者和其他恶意行为者可以充分利用亚马逊等平台带来的所有好处，却无需真正担心遵守规则。
当然，版权所有者有时会提起诉讼，届时平台会下架侵权内容。根据具体情况，侵权者可能会面临罚款。但面对美国法院的诉讼，侵权者可能会直接无视诉讼程序及任何由此产生的判决。 诚然，如果他们仍想在美国平台上销售商品，可能会遇到困难，但他们的资产被扣押的可能性微乎其微。而且，如果他们真的想再次在线销售，只需成立一家新公司，在美国就没人会察觉。事实上，预见到这种情况，侵权者可能早已通过各种实体开展运营。
虽然我们当然希望引起大家对这种不公平现象的关注，但最重要的是我们要提醒品牌所有者，并强调注册版权的重要性。确实，版权自作品创作完成之时即自动产生，无需注册。然而，若要就版权侵权提起诉讼，相关版权必须经过注册。
为所有广告素材注册版权的想法可能令人望而生畏。不过，如果从一开始就将知识产权保护纳入商业战略，您就可以采取一些措施来帮助自己。如果一张图片能替代两张，从知识产权的角度来看，这将大有裨益。同样，在产品列表中重复使用某些表述，而不是对每个列表都进行完全定制，也是如此。
而且，注册版权不仅能让你拥有提起诉讼的权利。通过注册版权，你可以降低收到反通知的风险，甚至从源头上减少侵权行为的发生。精明的侵权者会知道，如果你的版权未注册，你的应对手段将非常有限。另一方面，注册事实的存在可能会让侵权者三思而行，因为他们知道你拥有提起诉讼的权利。
外界形势严峻：请立即注册您的著作权。
