Los titulares de derechos de autor pueden notificar a los proveedores de servicios en línea la existencia de material que infringe dichos derechos
La Ley de Derechos de Autor para el Milenio Digital (DMCA) establece un procedimiento mediante el cual los titulares de derechos de autor pueden notificar a los proveedores de servicios en línea, como Amazon, la existencia de material infractor y solicitar su retirada. Dicho material infractor puede incluir imágenes de productos, logotipos (que pueden estar protegidos por derechos de marca ) y textos utilizados en los anuncios. Según la Oficina de Derechos de Autor de los Estados Unidos:
Una vez que el proveedor de servicios en línea haya recibido una notificación conforme a la normativa, deberá actuar con celeridad para retirar el material infractor o inhabilitar el acceso al mismo. A continuación, el proveedor de servicios deberá notificar sin demora al usuario que subió inicialmente el material que este ha sido retirado.
Si el usuario considera que el material ha sido retirado por error o debido a una identificación errónea, podrá presentar una contranotificación solicitando que se restablezca el material.
Cuando se presenta una contranotificación, la única vía de recurso que le queda al titular de los derechos de autor es interponer una demanda contra el infractor. Si no se interpone ninguna demanda, la plataforma debe restablecer el contenido. Lamentablemente, los infractores se han dado cuenta de dos cosas. En primer lugar, presentar una contranotificación válida es fácil. En segundo lugar, interponer una demanda en Estados Unidos es un proceso costoso que, en la práctica, la mayoría de los titulares de derechos de autor no pueden permitirse.
Por supuesto, hay vendedores en plataformas como Amazon que reciben notificaciones de retirada a pesar de no infringir los derechos de autor de nadie. El debido proceso exige que se les permita responder a dichas notificaciones. El hecho de que las contranotificaciones se presenten bajo pena de perjurio ofrece, en teoría, una garantía significativa.
Sin embargo, en la práctica, el mecanismo actual no es adecuado para hacer frente a lo que podría considerarse el grupo de vendedores más problemático desde el punto de vista de la infracción de los derechos de autor: los falsificadores con sede en China y otros agentes de mala fe que se aprovechan de la propiedad intelectual ajena. A salvo del alcance de los tribunales estadounidenses, pueden copiar y pegar plantillas de contranotificaciones y alegar falsamente que creen de buena fe que no están infringiendo los derechos de autor de nadie, sin nada que temer.
Este es otro ejemplo más de lo desiguales que son las condiciones a la hora de competir con China. Los falsificadores y otros actores de mala fe se benefician de todas las ventajas que ofrece la venta en plataformas como Amazon, pero en realidad no tienen que preocuparse por cumplir las normas.
Por supuesto, en ocasiones los titulares de los derechos de autor interpondrán demandas, en cuyo caso la plataforma retirará el material infractor. Dependiendo de las circunstancias, el infractor podría enfrentarse a sanciones económicas. Sin embargo, ante una demanda ante un tribunal estadounidense, los infractores pueden simplemente ignorar el procedimiento y cualquier sentencia resultante. Es cierto que pueden tener dificultades si siguen queriendo vender en una plataforma estadounidense, pero es poco probable que se les embarguen sus activos. Y, si realmente quieren volver a vender en línea, pueden simplemente constituir una nueva empresa y nadie en Estados Unidos se dará cuenta. De hecho, previendo tales situaciones, es posible que los infractores ya estén operando a través de diversas entidades.
Aunque, sin duda, queremos llamar la atención sobre esta injusticia, lo más importante para nosotros es advertir a los titulares de marcas y destacar la importancia de registrar los derechos de autor. Es cierto que los derechos de autor se adquieren en el momento de la creación de la obra, sin necesidad de registro. Sin embargo, para poder interponer una demanda por infracción de los derechos de autor, es necesario que dichos derechos estén registrados.
La idea de registrar los derechos de autor de todo tu material publicitario puede resultar abrumadora. Sin embargo, si incorporas desde el principio la protección de la propiedad intelectual en tus estrategias empresariales, puedes tomar algunas medidas que te ayudarán. Si basta con una imagen en lugar de dos, eso ya supone una ventaja desde el punto de vista de la propiedad intelectual. Lo mismo ocurre con la repetición de ciertos textos en las fichas de productos, en lugar de personalizar cada una de ellas por completo.
Además, registrar los derechos de autor no solo te dará la posibilidad de emprender acciones legales. Al registrar tus derechos de autor, puedes reducir la probabilidad de que se presente una contranotificación, o incluso de que se produzca una infracción en primer lugar. Los infractores más avispados sabrán que tus opciones son muy limitadas si tus derechos de autor no están registrados. Por otro lado, el hecho de que exista un registro puede hacer que los infractores se lo piensen dos veces, ya que saben que tendrás la posibilidad de presentar una demanda.
La situación es complicada: registra tus derechos de autor ahora mismo.
