大麻广告一直是一门充满风险的艺术。从涉及第一修正案的商业言论问题，到各州严苛的营销和推广法规，再到虚假宣传诉讼，大麻广告往往会陷入一些棘手的困境。众所周知，Instagram和Facebook等科技巨头会以违反网站关于推广非法物质和娱乐性毒品的条款和条件为由，下架与大麻相关的广告内容。 谷歌也曾名列其中，而我们都知道谷歌对在线广告有多么重要。不过，谷歌最近决定放宽其广告政策——至少在工业大麻及大麻二酚（CBD）产品方面如此。但并非所有大麻广告在谷歌上都能一视同仁。若想公开宣传大麻相关服务，仍需冒着被下架的风险。
谷歌对CBD广告政策的调整
上个月，谷歌宣布将更新其大麻广告政策。自2023年1月20日起，谷歌广告的《危险产品与服务》及《医疗保健与药品》政策将允许在加利福尼亚州、科罗拉多州和波多黎各推广“经美国食品药品监督管理局（FDA）批准的含大麻二酚（CBD）的药品，以及THC含量不超过0.3%的局部用大麻二酚（CBD）产品”。此外，CBD将从谷歌的《未经批准的药品和膳食补充剂清单》中移除。
谷歌表示，在美国，只有经过LegitScript认证的CBD外用产品才能在谷歌上进行推广。LegitScript是一家“专注于互联网和支付合规的公司，为高风险行业提供商户监控、平台监控及认证服务”。 认证要求所有广告商必须：(1) 提供其CBD产品的样品，以检测是否符合法定THC限值（见下文）；以及 (2) 向LegitScript提供第三方分析证书。经FDA批准的CBD药品不会获得LegitScript的认证。所有申请者均需向LegitScript支付费用以完成该流程。 随后，Google将对通过LegitScript审核的所有申请者进行认证。听起来现在在Google上投放大麻广告似乎相当简单，对吧？再想想吧。
LegitScript CBD认证标准
LegitScript 已发布了针对大麻广告的 CBD 认证标准，这些标准内容十分全面。详情请见此处。广告商除其他诸多要求外，还需：
- 证明该产品符合所有其他（法律和法规）标准。
- 如果产品在制造、加工或销售的任何司法管辖区需要获得许可或注册，请证明该产品符合相关要求。
- 须提供所有产品的供应链文件。产品应符合所有与供应链相关的法规要求，并按照良好生产规范进行生产。申请人必须提供分析证书，证明最终产品中所使用的CBD符合联邦关于大麻种植和加工的法律规定。
- 向经LegitScript批准的检测机构提供待认证产品的未过期随机样本以供检测。此类产品必须含有标示量的工业大麻衍生物，并须符合有关大麻素物质及成分含量的法律要求。
- 证明提交认证的产品是在符合美国农业部（USDA）及各州所有大麻种植要求的情况下生产的，或者因其他原因豁免于此类要求。
- 请证明申请人或产品制造商（包括其关联人员、企业或网站）近期未曾发生过重大且/或反复出现的不当合规行为、纪律处分或其他监管措施（例如美国食品药品监督管理局（FDA）的函件）。申请人或产品制造商的既往违规行为或其他不当行为（包括任何既往的监管处分）可能构成取消资格的因素，具体由LegitScript全权决定。
- 申请人须应LegitScript的要求，将其公司高管、董事或对重大商业决策拥有控制权的人员提交刑事背景调查，且上述人员必须披露任何既往的刑事、监管或民事违规行为。 申请人还必须披露过去10年内任何涉及申请人的已启动、已解决或以其他方式处理的诉讼。过往违法行为或其他不当行为（包括任何过往的监管处罚）可能构成取消资格的因素，具体由LegitScript全权酌情决定。
- 请在所有方面严格遵守谷歌的广告服务条款。如果LegitScript发现您的广告在任何方面存在违规，这可能成为拒绝认证的理由。
别太兴奋
显然，谷歌在遵守美国食品药品监督管理局（FDA）当前对CBD的立场方面非常谨慎。它既不希望被发现协助违反《食品、药品和化妆品法》，也不希望无意中协助任何人贩卖THC含量超过0.3%的大麻。因此，所有推广其他CBD产品的广告，包括膳食补充剂、食品添加剂和吸入剂，都将被禁止。 此外，任何THC含量超过0.3%的产品（即大麻）在联邦法律未作变更的情况下（即使州法律有相反规定），也绝对不会被允许在谷歌上投放。
总而言之，尽管谷歌已为经美国食品药品监督管理局（FDA）批准的CBD产品及CBD外用产品敞开了部分广告大门，但要通过LegitScript的审核流程仍将面临不小的挑战。尽管如此，这仍是一大进步。
