La publicidad del cannabis siempre ha sido un arte delicado. Desde cuestiones relacionadas con la libertad de expresión comercial amparada por la Primera Enmienda hasta las estrictas normativas estatales sobre marketing y promoción, pasando por demandas por publicidad engañosa, la publicidad del cannabis puede adentrarse en terrenos muy resbaladizos. Es bien sabido que gigantes tecnológicos como Instagram y Facebook solían eliminar los anuncios relacionados con el cannabis por infringir los términos y condiciones de sus plataformas en lo que respecta a la promoción de sustancias ilegales y drogas recreativas. Google también figuraba en esta lista, y todos sabemos lo fundamental que es Google para la publicidad online. Sin embargo, Google ha decidido recientemente flexibilizar sus políticas publicitarias, al menos en lo que respecta al cáñamo y a los productos de CBD derivados del cáñamo. Pero no toda la publicidad de cannabis es igual en Google. Sigue sin ser posible anunciar abiertamente servicios relacionados con el cannabis sin correr el riesgo de que te cierren la cuenta.
Cambios en la publicidad del CBD en Google
El mes pasado, Google anunció que actualizará sus normas sobre publicidad de cannabis. A partir del 20 de enero de 2023, las políticasde GoogleAds sobre productos y servicios peligrososysobre salud y medicamentospermitirán la promoción de «productos farmacéuticos aprobados por la FDA que contengan cannabidiol (CBD) y productos tópicos de CBD derivados del cáñamo con un contenido de THC igual o inferior al 0,3 % en California, Colorado y Puerto Rico». Además, el CBD se eliminará de la lista de productos farmacéuticos y suplementos no aprobados de Google.
Google afirma que, en Estados Unidos, solo se pueden promocionar en Google los productos tópicos de CBD que hayan sido certificados por LegitScript. LegitScript es una «empresa de cumplimiento normativo en Internet y pagos que ofrece servicios de supervisión de comerciantes, supervisión de plataformas y certificación en sectores de alto riesgo». La certificación exige que todos los anunciantes: (1) proporcionen muestras de su producto de CBD para comprobar el cumplimiento de los límites legales de THC (véase más abajo); y (2) proporcionen a LegitScript un certificado de análisis de terceros. Los productos farmacéuticos de CBD aprobados por la FDA no serán certificados por LegitScript. Todos los solicitantes deberán pagar una tasa a LegitScript para completar el proceso. A continuación, Google certificará a todos los solicitantes que superen el proceso de LegitScript. Parece bastante fácil anunciarse sobre cannabis en Google ahora, ¿verdad? Piénsalo de nuevo.
Normas de certificación de CBD de LegitScript
LegitScript ya ha publicado sus normas de certificación del CBD para la publicidad del cannabis, y son muy exhaustivas. Consúltalas aquí. Los anunciantes deberán, entre otras muchas cosas:
- Demostrar que el producto cumple con todas las demás normas (legales y reglamentarias).
- En la medida en que se exija una licencia o un registro en cualquier jurisdicción en la que se fabrique, procese o venda el producto, demuestre que este cumple dichos requisitos.
- Se deberá presentar la documentación relativa a la cadena de suministro de todos los productos. El producto deberá cumplir todos los requisitos normativos relacionados con la cadena de suministro y fabricarse de conformidad con las buenas prácticas de fabricación. El solicitante deberá presentar un certificado de análisis que demuestre que el CBD utilizado en el producto final cumple con la legislación federal relativa al cultivo y la transformación del cáñamo.
- Se deberán entregar a un laboratorio de análisis homologado por LegitScript muestras aleatorias y en buen estado de los productos presentados para su certificación, con el fin de que sean analizadas. Dichos productos deberán contener la cantidad anunciada de compuestos derivados del cáñamo y cumplir con los requisitos legales relativos a las sustancias cannabinoides y a los niveles de ingredientes.
- Demostrar que los productos presentados para su certificación se han producido de conformidad con todos los requisitos del Departamento de Agricultura de los Estados Unidos (USDA) y estatales en materia de cultivo de cáñamo, o que están exentos de dichos requisitos.
- Demuéstre que el solicitante o el fabricante del producto, incluido cualquier personal, empresa o sitio web asociado, no haya sido objeto recientemente de casos significativos y/o repetidos de incumplimiento normativo, sanciones disciplinarias u otras medidas reguladoras (por ejemplo, las cartas de la FDA). Las infracciones previas u otras conductas indebidas por parte del solicitante o del fabricante del producto, incluidas las sanciones disciplinarias reguladoras anteriores, pueden constituir un factor de descalificación, a la entera discreción de LegitScript.
- Los directivos, consejeros o personas que ejerzan control sobre decisiones empresariales importantes de la empresa solicitante deberán someterse a verificaciones de antecedentes penales realizadas a petición de LegitScript, y dichas personas deberán revelar cualquier infracción penal, administrativa o civil previa. El solicitante también deberá revelar cualquier litigio iniciado, resuelto o tratado de cualquier otra forma en el que haya estado involucrado en cualquier momento durante los últimos 10 años. Las infracciones previas u otras conductas indebidas, incluidas las sanciones reglamentarias anteriores, podrán constituir un factor de descalificación, a la entera discreción de LegitScript.
- Cumpla con las condiciones de servicio de Google en materia de publicidad en todos los aspectos. Si LegitScript descubre que su publicidad no cumple con todos los requisitos, esto podría ser motivo para denegar la certificación.
No te emociones demasiado
Es evidente que Google está actuando con mucha cautela en lo que respecta al cumplimiento de la postura actual de la FDA sobre el CBD. No quiere verse implicado en infracciones de la Ley de Alimentos, Medicamentos y Cosméticos, ni quiere contribuir involuntariamente al tráfico de cannabis con un contenido de THC superior al 0,3 %. Por lo tanto, no se permitirán los anuncios que promocionen otros productos a base de CBD, incluidos los suplementos, los aditivos alimentarios y los productos para inhalar. Y cualquier producto que contenga más del 0,3 % de THC (es decir, cannabis) no estará permitido en Google a menos que se produzca un cambio en la legislación federal (a pesar de que la legislación estatal establezca lo contrario).
En resumen, aunque Google está abriendo la puerta a cierta publicidad del cannabis para productos de CBD y tópicos de CBD aprobados por la FDA, va a ser relativamente complicado superar el proceso de verificación de LegitScript. Aun así, es un avance.
