1.中国商标保护性质的变化
从前，在中国申请英文商标相对简单。我们的中国商标律师会根据中国的商标制度确定适当的商标类别，选择正确的类别和小类，并获得中国商标局的批准以申请特定商标。然后，等待实际商标注册的游戏就开始了。然而，由于过去几年中国的商标申请量急剧增加，中国的商标注册程序变得更具挑战性。
2.中国商标申请量增加的影响
以前，在我们向客户介绍了中国商标局允许和禁止的商标内容后，我们几乎可以保证我们试图申请的任何英文、西班牙文、法文或德文商标都能获得注册。这主要是因为中国商标局会批准几乎所有的商标注册，考虑到我们申请的商标不太可能混淆普通中国消费者。从根本上说，我们建议注册的中国商标与中国现有的所有同类商标有足够的区别，足以防止中国消费者产生混淆。
然而，在中国申请商标的情况已经发生了变化。我们的中国商标律师经常不得不告知客户，中国商标局可能不接受其申请的中国商标，有时甚至不接受。在这种情况下，我们需要与客户合作，决定是继续进行商标注册，还是集思广益，提出新的商标注册方案。
3.了解中国对外文商标的看法
中国商标局对可能造成混淆的事物的认识往往与大多数外语使用者的预期大相径庭。造成这种差异的原因是，中国商标局将外国字母名称和缩略语视为图像。因此，他们认为某些商标过于相似，可能会使普通中国消费者产生混淆。
例如，如果您希望将 "航空 "注册为商标，而另一家公司已经在同一类别注册了 "阿凡达"，中国商标局可能会拒绝您的 "航空 "商标注册。同样的问题也经常出现在缩略词和杜撰的三个字母的名称上，比如 "ABC "被认为与现有商标 "CBA "或 "ABO "过于接近。
从讲英语的人的角度来看，这可能听起来很荒谬。然而，如果从普通中国消费者的角度来看，他们将这些术语视为图像而非不同的英文单词，那么混淆似乎就不那么牵强了。中国普通消费者眼中的混淆标准决定了中国商标局将注册哪些商标。
4.克服驳回：中国商标上诉程序
如果您申请的商标 "ABC "因与 "AEC "近似而被驳回，您该怎么办？您可以向中国商标评审委员会（TRAB）提起上诉。如果上诉失败，你可以向中国法院提起诉讼。这里的关键通常是证明（通常通过中国消费者调查）商标局对中国普通消费者混淆可能性的判断是错误的。如果你的理由充分，上诉获胜的机会很大。反之，如果你的理由不充分，你的胜算就不大了。
5.了解中国商标的重要性
中国的商标法对于在这个世界上最重要的市场之一保护您的品牌至关重要。有关中国商标为何如此重要的更多信息，请查阅《中国商标》：比以往任何时候都更有用、更有必要。
