中国的商标策略不尽相同，但有一点是不变的：你应该注册公司的原始英文名称。
在我们继续之前，先澄清一下：我使用 "英文名 "作为速记符号，但这些名字通常使用其他语言，或者仅仅是拉丁字母的随意组合。除拉丁字母外，其他文字（如阿拉伯文或西里尔文）的名字也会带来其他挑战，这肯定会成为未来文章的主题，但我们不会在这里重点讨论）。
在中国设立商业实体（如外商独资企业）时，中文名称是法定名称。您可以（事实上也有公司）更改英文名称，而无需更改公司注册。相反，没有任何规定可以阻止他人（如恶意竞争对手）使用该英文名称，除非您将该英文名称注册为商标。
需要明确的是，您还应将公司的中文名称注册为商标。在中国注册一个商业实体后，如果有恶意行为者使用该公司名称，例如试图以该实体的名义开立银行账户，你将会得到一些保护。但如果有人想将该名称注册为商标，该名称仍然是公平竞争的对象。
让我们对最后这一点再作详细说明，以防混淆。假设你在中国成立了一家外商独资企业，名为上海赫拉达咖啡有限公司。如前所述，具有法律效力的是中文名称，就叫上海拉达咖啡有限公司吧。如果随便找一个与公司无关的人代表公司签署一份合同，那么这份合同就是无效的。但是，如果该人试图注册拉达咖啡商标（和/或 HERRADA COFFEE），则注册公司名称中包含该商标这一事实将不会成为商标注册的障碍。
在此，值得一提的是 "驰名 "商标。中国法律对 "驰名 "的未注册商标给予一定的保护，但这是一个极难达到的标准。正如我去年所解释的
几年前，我曾代理过一支英超球队，该球队在中国商标保护方面非常积极主动。不幸的是，他们的一些商标已经被抢注者利用中国的先申请制度注册了。我们在诉讼过程中提出的一个论点是，这些商标属于 "驰名商标"，因此即使未注册也应受到保护（参见中国《商标法》第 13 条）。
我们的客户认为，作为世界上最受欢迎的体育联赛中的顶级球队之一，肯定能达到 "知名 "的标准。但事实并非如此，这里的关键是，除了一小部分极度知名的品牌（他们可能足够聪明，无论如何都会注册自己的知识产权），依靠 "知名 "地位进行保护是一个充满风险的提议。
最后，我们还应说明，我们所说的公司名称是品牌标识的一部分。在某些情况下，公司的法定名称并不是品牌标识的一部分。在前面例子的基础上，设想上海赫拉达咖啡有限公司成立的目的是经营一家名为 "潘普洛纳咖啡馆 "的咖啡店。也许有充分的理由将该公司的正式名称（或部分名称）注册为商标，但商标战略的重点将是潘普洛纳咖啡馆品牌（可包括 CAFE PAMPLONA 文字商标、标识、菜单项目等）。
总之，如果您希望公司的英文名称受到保护，就必须将其注册为商标。
