在中国生产？赶在别人之前注册您的商标吧

许多在中国设厂的企业会跳过中国商标注册环节，因为它们并不面向中国市场销售。它们认为，商标问题只会在企业试图在中国开拓销售业务时才会出现。但实际情况通常并非如此。

如果您的品牌出现在中国制造的产品上，或出现在随附于这些产品的标签、包装、吊牌或运输材料上，那么您的品牌在中国市场就已经暴露了。第三方无需在中国销售您的商品，就可能引发问题。该方只需先注册您的商标，然后利用该注册在生产或出口环节制造障碍，就可能造成影响。

我们曾有一位客户，在通过一家在线申请服务购买了十一份中国商标申请后，才来找我们。整整十一份。在审查了该客户的产品、包装和生产设置后，很明显，仅一份申请就足以满足其当下的防御需求。这位客户并没有获得更好的保护，而是多买了十份不必要的申请。

对于在中国生产但不在当地销售的公司而言，商标策略通常应采取防御性和务实的策略。其目标并非尽可能构建最广泛的商标组合，而是降低他人利用中国商标制度对贵公司供应链造成不利影响的风险。

防御性诉讼策略应涵盖哪些内容

纯制造型企业通常无需注册公司曾使用过的每一个品牌变体、口号或次要标识。这种注册方案在某些情况下或许有其合理性，但很少是最佳的起点。

第一个问题更具体：从中国出口的商品上究竟印有什么标识？

对大多数企业而言，这通常指产品上的名称、标签上的标识、包装盒上的商标，或是吊牌上的品牌标识。这些标识与制造和出口风险的关联最为直接。如果有人试图利用中国商标注册来干预生产、运输或供应商变更，这些标识往往是最关键的因素。

太多企业起步就走错了方向。它们忙着盘点自己拥有的每一项品牌资产，却没有把注意力放在中国制造过程中那些显而易见的标志上。前者是资产盘点，后者则是风险评估。

未在中国注册商标的真正风险

当企业听到“中国商标”时，往往首先想到的是在中国国内的消费品销售。对于那些在当地生产但销往海外的企业而言，更迫切的问题通常在于运营层面。

中国实行“先申请制”。如果有人在你之前注册了你的商标，该注册可能会在日后被用作施压的筹码。恶意注册者可能是商标抢注者。在其他情况下，也可能是经销商、工厂联系人、竞争对手，或是某位因商业纠纷而看到机会的人。无论起因如何，结果都大同小异：本应尽早保护的商标，最终却演变成了更广泛的商业问题。

哪些分数最重要

并非所有商标都应享有同等优先级。对于在中国生产但不在当地销售的公司而言，首次申请的通常是用于产品本身及其配套包装和标签的核心商标。这通常是与生产及出口风险关联最密切的商标。

其他商标可能依然重要。仅用于网站的商标、副品牌或技术名称，或许因声誉考量或企业预期未来扩张而值得保护。但此类申请通常旨在解决不同的问题。它们并不像绣在产品上或印在包装上的商标那样具有紧迫性。

太多公司从一开始就走错了方向。它们把钱花在保护优先级较低的商标上，却让对生产过程至关重要的那个商标暴露在外。

注册您实际使用的商标

在中国提交商标申请时，应反映实际使用情况。如果产品使用文字商标，则应注册该文字商标；如果产品使用图形商标，则应注册该图形商标。如果两者在商业中分别出现，通常分别提交申请更为妥当。

许多公司为了节省成本，会将名称和商标合并为一份综合申请。如果合并后的版本与品牌在市场上的实际呈现方式一致，这种做法是可行的。但如果两者不一致，公司最终获得的注册商标可能在纸面上看起来没问题，但在实际应用中却达不到预期效果。

企业试图在前期降低申请成本。问题在于，如果专利保护的对象有误，那么再便宜的专利申请也并非更好的专利申请。

廉价的在线服务通常会过度申报

这一领域最严重的失误往往源于在线申报服务。它们的商业模式很简单：出售申报服务。但它们往往不会停下来思考，究竟哪种申报对客户的业务真正必要。在中国，这种区分至关重要，特别是对于那些风险主要与制造业和出口相关、而非中国境内零售业务的公司而言。

提交十一份申请的情况并不罕见。如果申请方案本身有误，单份申请的低成本便毫无意义。企业可能总共花费更多，获得的保护却更弱，却仍因手握一沓申请收据而产生一种虚假的安全感。

在中国办理商标注册不应像购买商品那样简单。

您现有的申报资料仅是起点

企业往往认为，它们在美国、欧盟、加拿大、英国、澳大利亚或其他本国提交的文件可以直接用于中国市场。这些文件虽可作为参考，但并不能替代针对中国市场的战略。

中国在商品描述、申请提交惯例以及战略考量方面都有其独特的要求。在您所在司法管辖区行之有效的申请方式，在中国可能并不适用。适用于美国专利商标局（USPTO）、欧盟知识产权局（EUIPO）或加拿大知识产权局（CIPO）的商品描述，可能需要根据中国国家知识产权局的标准进行调整。

您现有的注册信息有助于确定贵公司认为重要的商标和产品，并为后续讨论提供框架。若在提交中国申请时直接复制这些文件，而未针对中国市场重新审视，不仅显得敷衍，往往还会造成不必要的损失。

中国的货物法规可能对您有利

中国在商品描述方面的处理方式与许多其他司法管辖区不同，而外国申请人往往因此错失了由此带来的机会。

在许多情况下，中国专利申请可在同一类中列出多达十项商品，且无需支付额外官方费用。这使得在合适的情况下，可以在同一类中获得比许多外国申请人预期的更广泛的保护范围。虽然商品仍需具备商业合理性并符合国家知识产权局的实践要求，但其申请结构与企业在其他国家所习惯的做法有所不同。这正是企业不应再将本国申请作为模板的又一理由。在中国，申请策略应当针对中国市场量身定制。