在中国应该注册多少个商标？
我们的商标客户常询问在中国应注册多少个商标。答案并非表面看起来那么简单。
注册您正在使用或计划使用的品牌
首先，企业应在中国实际使用（或计划近期使用）的商品或服务上注册其正在使用的品牌。但有时客户无法注册实际商标（因描述性过强或与现有注册商标过于相似），转而选择申请一个他们根本无意使用的相似商标。 其逻辑在于：若能注册相似商标，即可阻断实际商标的申请。我虽不推荐此策略，但这种做法并非如表面那般荒谬。申请被驳回并不意味着商标抢注者申请完全相同的商标也会被驳回。中国国家知识产权局（CNIPA）审查员不受既往裁决约束，其决定也未必合乎逻辑。下文将对此作进一步说明。
为何知名品牌需要格外警惕
占屋者风险更高
品牌知名度越高，就越容易成为商标抢注者的目标——他们会通过申请发音或拼写相似的商标来进行侵占。
中国品牌名称
外国品牌的中文版本往往是新近推出的且知名度不高，这给了域名抢注者混淆消费者视听的机会，使其难以分辨哪个名称才是合法的。
这种情况在外国品牌的中国版本中尤为常见；中文品牌名称往往是新创且知名度不高，因此谁又能断言哪个中文名称才是准确的呢？企业应尽可能申请尽可能多的相似商标，包括中文商标。详见 《中文品牌名称、仿冒品与近似名称》。
跨类保护
中国商标法允许——且通常鼓励——申请人跨类别注册商标，即使针对其当前未提供的产品或服务。此策略有助于防范在无关领域侵犯您品牌权益的侵权者。
典型案例：星巴克
星巴克在中国所有45类商品及服务项目（或绝大多数类别）注册了"STARBUCKS"商标（在确认其甚至在涵盖枪支、弹药及爆炸物相关商品的第13类也完成注册后，我们便停止了追查）。由此，该品牌得以维持更强的权利保护，能够迅速处理咖啡或食品领域之外的侵权行为。参见 《中国商标战略：多类注册，打下更多假冒商品》。
另一个问题是，拥有含文字标识的企业是否应分别提交标识和文字的单独申请。简而言之：是的，同时提交标识和文字商标的单独申请，比仅申请标识本身能获得更全面的保护。
您可以使用该文字商标搭配任何字体或应用于任何场景，即使日后更换标志也无需重新提交申请。
警惕CNIPA的不可预测性
尽管含文字的商标通常被认为更具辨识度——因而更易获得注册——但中国国家知识产权局的裁决却可能前后不一。例如，我们曾收到两件近似商标的不同裁定：其中一件文字商标顺利获准注册，而另一件稍作艺术处理的版本却因被认定存在冲突而遭驳回。这种矛盾凸显了中国国家知识产权局的裁决不可预测性，因此做好应对各种结果的准备才是明智之举。
结论
在中国商标领域中航行可能充满变数，但周全准备至关重要。跨类别注册商标、同时提交文字商标与图形商标申请、以及使用中文名称保护品牌，这些都是降低风险的核心策略。
归根结底，提交的商标申请越多，成功注册的几率就越大。若需制定符合品牌定位与预算的注册策略，建议咨询经验丰富的中国商标律师。当前采取主动措施，可为您节省未来的大量成本与麻烦。
