Marcas descriptivas
Esta mañana he hablado con un cliente sobre un nuevo negocio que van a poner en marcha. El concepto es genial, pero una cosa en la que tendrán que trabajar es en el nombre de la nueva empresa. ¿Por qué? Porque se basa en gran medida en una marca comercial descriptiva, y eso es un problema.
Si va a lanzar una empresa o un producto, es fundamental que conozca los riesgos de las marcas descriptivas. Desglosémoslo.
¿Qué es una marca descriptiva?
Una marca descriptiva es aquella que describe directamente un producto o servicio. Piense en "Deliciosos donuts" para una tienda de donuts o "Contables competentes" para una empresa de auditoría. Aunque estos nombres indican exactamente lo que se ofrece, no hacen mucho para diferenciar la marca de la competencia.
En el mundo de las marcas, estos términos se consideran débiles porque carecen de carácter distintivo. Y el carácter distintivo es la base de la protección de las marcas.
El problema de las marcas descriptivas
¿Por qué es importante el carácter descriptivo? La ley de marcas está diseñada para proteger identidades de marca únicas, no descripciones genéricas de productos o servicios. Una marca descriptiva lucha por:
1. Destaque. Si su nombre es genérico u obvio, no distingue a su empresa en el mercado.
2. Registro seguro. Las oficinas gubernamentales de marcas, como la USPTO en Estados Unidos, suelen rechazar las solicitudes de marcas descriptivas. Quieren evitar la concesión de monopolios sobre un lenguaje cotidiano que los competidores también podrían necesitar utilizar.
Superar el obstáculo descriptivo
Si está decidido a crear una marca descriptiva, no pierda la esperanza. Una de las siguientes estrategias podría funcionarle.
1. Adquirir un significado secundario. Una marca descriptiva puede obtener protección legal si con el tiempo se asocia fuertemente con su negocio. Por ejemplo, Holiday Inn comenzó como un término descriptivo, pero se hizo tan reconocible que se convirtió en una marca fuerte.
2. Elija una marca sugerente. Una marca sugerente alude a su producto o servicio sin describirlo directamente. Por ejemplo, Coppertone evoca la idea de una piel dorada y bronceada por el sol, pero no indica directamente su finalidad. Las marcas sugestivas son intrínsecamente más fuertes y fáciles de proteger.
Un ejemplo real: Apple
Pongamos el ejemplo de Apple. El nombre no describe ordenadores ni teléfonos: es inesperado y único. Ese carácter distintivo lo convierte en una marca poderosa. Compárelo con un nombre hipotético como "Fast Computers": es descriptivo, aburrido y difícil de proteger.
Para llevar: La distinción es la clave
A la hora de dar nombre a su empresa, es importante que elija una marca distintiva que diferencie su marca. Un nombre fuerte y único puede ayudar a asegurar su reputación y garantizar una valiosa protección jurídica para su propiedad intelectual. Si conoce los matices del Derecho de marcas, podrá evitar los errores más comunes y tomar decisiones con conocimiento de causa.
¿No está seguro de la solidez de su marca? Siempre es una buena idea consultar a un abogado de marcas para obtener el asesoramiento que necesita.
