描述性商标
今早，我与一位客户就其即将启动的新业务进行了通话。这个概念很棒，但他们需要重点改进的是新业务的名称。为什么？因为该名称过度依赖描述性商标——这存在问题。
若您正筹备创业或推出产品，理解描述性商标的潜在风险至关重要。让我们深入剖析。
什么是描述性商标？
描述性商标是直接描述产品或服务的商标。例如甜甜圈店的"美味甜甜圈"或会计师事务所的"专业会计师"。虽然这些名称能准确说明所提供的产品或服务，却难以使品牌在竞争中脱颖而出。
在商标领域，这些术语因缺乏显著性而被视为弱势。而显著性正是商标保护的基础。
描述性商标的问题
描述性为何成为问题？商标法的设计初衷是保护独特的品牌标识，而非商品或服务的通用描述。描述性商标在以下方面面临困境：
1. 脱颖而出。如果你的名字过于普通或显而易见，就无法在市场上凸显你的业务特色。
2. 安全注册。政府 商标局（如美国的美国专利商标局）通常会驳回描述性商标的申请。他们希望避免授予对日常用语的垄断权，因为竞争对手也可能需要使用这些词汇。
跨越描述性障碍
若你执意要申请描述性商标，不必灰心。以下策略中或许有适合你的：
1. 获得第二含义。 描述性商标 若经过时间推移与企业形成强烈关联，即可获得法律保护。例如，假日酒店最初只是一个描述性词汇，但因其极高的辨识度，最终演变为强势品牌。
2. 选择暗示性商标。暗示 性商标通过隐喻 而非直白描述来暗示产品或服务。例如Coppertone让人联想到阳光亲吻下的金黄肌肤，却未直接说明其用途。此类商标具有更强的内在保护力，且更易获得法律保障。
一个真实案例：苹果公司
以苹果为例，它堪称卓越商标的典范。这个名称既不描述电脑也不指代手机——它出人意料且独树一帜。这种独特性使其成为极具影响力的商标。反观假设名称"快速电脑"，它既描述性又平淡无奇，且难以获得法律保护。
核心要点：独特性是关键
为企业命名时，选择一个能彰显品牌特色的独特商标至关重要。一个有力且独特的名称有助于树立企业声誉，并为知识产权提供有价值的法律保护。通过理解商标法的细微差别，您可规避常见陷阱，做出明智决策。
对商标的强度不确定？咨询商标律师以获取所需的商标法律建议始终是个明智之举。
