描述性商标
今天上午，我与一位客户通了电话，谈及他们即将启动的一项新业务。概念很好，但有一点他们需要解决，那就是新企业的名称。为什么呢？因为它在很大程度上依赖于描述性商标--这是个问题。
如果你正在推出一项业务或产品，了解描述性商标的陷阱至关重要。让我们来分析一下。
什么是描述性商标？
描述性商标是直接描述产品或服务的商标。想想甜甜圈店的 "Delicious Donuts "或会计师事务所的 "Competent Accountants"。虽然这些名称能准确地告诉你所提供的产品或服务，但它们并不能将品牌与竞争对手区分开来。
在商标领域，这些术语被认为是弱项，因为它们缺乏显著性。而显著性是商标保护的基础。
描述性商标的问题
为什么描述性是一个问题？商标法旨在保护独特的品牌标识，而不是对商品或服务的一般性描述。描述性商标努力做到
1. 脱颖而出。如果您的名称是通用的或显而易见的，就无法在市场上区分您的企业。
2.确保注册。 政府商标局，如美国的美国专利商标局，通常会拒绝描述性商标的申请。他们希望避免垄断竞争对手可能也需要使用的日常用语。
克服描述性障碍
如果你一心想要注册描述性商标，不要失去希望。以下策略之一可能对你有用。
1.获得第二含义。 如果描述性商标随着时间的推移与你的企业产生了紧密联系，就可以获得法律保护。例如，假日酒店（Holiday Inn）一开始只是一个描述性词汇，但后来变得非常容易辨认，从而发展成为一个强大的品牌。
2.选择暗示性商标。 暗示性商标会暗示你的产品或服务，而不会直接对其进行描述。例如，Coppertone 让人联想到阳光下的金色肌肤，但并没有直接说明其用途。暗示性商标本质上更强，也更容易保护。
真实世界的例子苹果公司
以苹果公司为例，它的商标就非常出色。这个名字并不描述电脑或手机--它出人意料，独一无二。这种独特性使其成为一个强大的商标。与 "Fast Computers "这样的假想名称相比，它描述性强，枯燥乏味，难以保护。
启示独特性是关键
在为企业命名时，选择一个能让您的品牌与众不同的商标非常重要。一个响亮、独特的名称有助于确保您的声誉，并为您的知识产权提供有价值的法律保护。通过了解商标法的细微差别，您可以避免常见的陷阱并做出明智的决定。
不确定自己商标的强度？最好咨询商标律师，以获得所需的商标法建议。
