我们曾多次撰文指出，任何中国知识产权战略的第一步都是在中国商标局注册商标。因为中国是先申请国家，在中国注册商标之前，你对该商标在中国不享有任何权利。但是，仅凭商标注册还远远不能限制假冒商品的传播。商标注册只是赋予你行使商标权的法律能力，应被视为整体战略的一部分。
对于担心从中国出口假冒商品的企业来说，下一步就是在中国海关进行商标备案。需要明确的是，备案是商标注册后的一个单独流程。
备案并不是一项法律要求，而是一项实际要求：虽然中国海关官员可以酌情根据中国商标局数据库检查每一批出境货物是否存在商标侵权行为，但他们通常只根据自己的海关数据库进行检查。此外，备案还能让海关相信商标所有人会协助他们提起诉讼。实际上，不在中国海关备案就意味着中国海关不会执法。
如果您在中国海关备案了您的商标，海关会在发现一批可能侵权的货物时与您联系。这时，你有三个工作日的时间申请扣押货物。如果你提出扣押要求（并交纳保证金），海关将对货物进行检查。如果海关随后得出货物侵权的结论，他们通常会销毁货物（尽管过程非常不透明）。在检查过程中销毁和储存货物的费用将从你的保证金中扣除。
备案后，企业应利用一切机会与海关联系，并对海关人员进行产品识别培训。海关口岸有时会为商标所有人举办培训班，但企业也应在主要口岸主动提供培训。
向中国海关注册一般需要几个月的时间，而且只有在商标局颁发商标证书后才能进行。后者目前需要一年左右的时间，这意味着中国海关可以在商标注册申请一年半后阻止假冒产品出口。
在零售业，18 个月可能是一个漫长的过程。有鉴于此，只有一种方法是合理的：现在就注册您的中国商标。然后向海关备案。
同时，企业还应该采取措施，打击通过香港转运的假冒产品，让他们再吃一口苹果（从中国大陆运往香港的产品要接受中国海关的出口检查）。根据美国海关和边境保护局（CBP）的数据，2019 年查获的假冒产品中有 26% 源自香港，因此我们谈论的是假冒产品中非常重要的一块。为了确保高效率的香港海关（C&ED）能够注意到您产品的山寨版，您必须在香港注册商标（香港的商标制度与中国大陆的不同），并在香港海关备案这些商标。
