正如我们多次撰文所述，任何中国知识产权战略的首要关键步骤，都是向中国国家知识产权局注册商标。由于中国实行先申请制，在完成商标注册前，该商标在中国境内不享有任何权利。但仅凭商标注册，对遏制假冒商品泛滥的作用终究有限。 商标注册仅赋予您主张该商标权利的法律效力，应当被视为整体战略中的关键环节之一。
对于担忧中国出口假冒商品的企业而言，下一步是向中国海关备案其商标。需要明确的是，备案是商标注册完成后进行的独立程序。
商标备案并非法律强制要求，而是出于实际操作的需要：尽管中国海关官员有权根据中国商标局数据库核查每批出口货物是否存在商标侵权行为，但他们通常仅依据海关自身的数据库进行核查。此外，备案能让海关确信商标权人将协助其处理相关案件。实际上，若未在中国海关备案，则意味着海关不会采取任何执法行动。
若您向中国海关登记商标信息，海关在发现可能侵权的货物时将随时联系您。此时您有三个工作日提出扣押货物请求。若您提出扣押请求（并缴纳保证金），海关将对货物进行查验。若海关最终认定货物侵权，通常会销毁货物（尽管该流程高度不透明）。 查验期间的销毁及仓储费用将从您的保证金中扣除。
在完成备案后，企业应充分利用一切机会与海关部门保持联络，并对海关人员开展产品识别培训。海关口岸有时会为商标权人组织培训课程，但企业也应主动在重要口岸提供培训。
在中国海关进行注册通常需要数月时间，且必须在商标局颁发商标注册证书后方可办理。目前商标注册流程耗时约一年多，这意味着从提交商标注册申请起算，海关可能在一年半后才能阻止贵公司产品的仿冒品出口。
在零售业，十八个月可能漫长如永恒。鉴于此，唯有一种明智之举：立即注册中国商标，并向海关备案。
与此同时，企业还应采取措施打击经香港转运的假冒商品，因为这些商品获得了二次流通的机会（从中国大陆运往香港的商品需接受中国海关的出口检查）。 据美国海关与边境保护局（CBP）统计，2019年查获的假冒商品中有26%源自香港，这意味着香港在假货市场中占据相当大的份额。 为确保高效运作的香港海关能有效监控贵公司产品的仿冒品，必须在港注册商标（香港商标制度独立于中国内地），并向香港海关备案相关商标。
