各行各业的企业普遍利用社交媒体"网红"在线推广商品与服务。但在大麻行业采用网红营销尤为冒险，因为付费广告商必须遵守所有大麻营销与广告法规。这些法规是各州针对大麻产品及广告实施的严苛监管体系。
毋庸置疑，社交媒体网红通常不会花大量时间钻研复杂的大麻法规和联邦贸易委员会（FTC）指南。因此，若缺乏明确规定网红可发表内容及表达方式的可靠合同，大麻企业可能面临处罚风险、虚假广告诉讼，甚至可能遭遇许可证罚款或更严重的后果。
首先，联邦贸易委员会（FTC）发布了关于广告中使用代言或推荐的指导方针。这些规定较为复杂，但核心要点包括：(1) 推荐和代言内容不得虚假或误导，若存在此类情况，广告主（大麻企业）自身可能承担责任；(2) 在多数情况下，代言人与广告主之间的付费关系性质必须予以披露。 核心要义在于：企业不能仅通过付费让他人假扮无关第三方来吹捧产品，通常需公开双方关系。
即使网红披露了合作关系性质，被许可方仍可能因虚假广告行为面临消费者、竞争对手甚至政府依据州法或联邦法律提起的诉讼。虚假广告诉讼的处罚金额可能极为高昂。
大麻企业还需面对各州运营地实施的诸多特定广告营销禁令与限制。多数大麻许可机构会明确规定：大麻企业代理人（即网红）的行为将被视为企业自身行为。通俗来说，这意味着若企业雇佣的网红进行违法宣传，企业将承担法律责任。
大麻企业显然不能宣传其被禁止的行为，因此任何为其做广告的人都必须在广告中遵守所有现行法律。问题在于，企业究竟能在广告中说什么、不能说什么，界限并不总是清晰。各州可能有不同的要求，即使是专业熟悉法规的企业，也未必能轻易厘清这些要求。
若网红确实违反规定，大麻企业也无计可施，因此提前对网红进行教育至关重要。同时必须谨记，网络广告本质上具有公开性。相较于其他违规行为，广告规则的违反对监管机构而言更为显而易见——因为这些广告通过可能永久存在的媒介传播给广大公众。
这意味着希望与网红合作的大麻企业必须通过详细合同、培训和/或指南来教育其网红合作伙伴。大麻企业绝不能对此掉以轻心。 虽然在某些情况下，要求各方遵守所有适用法律的通用条款可能足够，但网红们很可能并不了解大麻法规的具体细节，因此更明确地阐述条款至关重要。在启用网红之前，请务必熟悉您所在州关于大麻广告的法规，这样才能有效保护您的业务和品牌免于无意中违反规定。
