中国商标

在中国获得商标

中国庞大的消费市场为企业建立品牌提供了巨大的机遇。然而，商标抢注、假冒和其他侵权行为的巨大风险使得在中国注册和保护商标变得绝对必要。

本指南深入浅出地介绍了在中国为品牌资产取得商标权的好处、流程、技巧和潜在陷阱。

A.在中国注册商标为何重要

在考虑全球商标注册时，中国应成为优先考虑的国家。以下是一些主要原因：

1.中国市场独家代理权

在中国注册商标赋予你在中国大陆就你的特定商品和/或服务使用该品牌名称、标识、口号或其他资产的专有权。如果第三方试图通过不正当使用你的知识产权来冒充你的产品，你就可以对其进行追索。

随着家庭收入和购买力的不断提高，中国消费者对国内外品牌来说都是一个巨大的市场。在这一市场上拥有商标专有权，可以让你抓住法律禁止他人擅自利用的销售和增长机会。它还能防止他人获得对您商标的权利，从而可能给您带来各种麻烦。

2.遏制侵权和假冒行为

中国因制造、分销和销售侵犯注册商标的假冒产品猖獗而声名狼藉。从奢侈品到电子产品和药品，无一不被仿冒。

有了注册商标，就可以更容易、更直接地对这些假冒商品和从中获利的零售商采取果断的法律行动。它还能让你推动执法突袭，要求打击大规模的侵权商品批发商。

这有助于减少假冒产品充斥中国市场造成的收入损失和品牌声誉损害。因此，强有力的执法可以阻止未来的侵权行为。

3.提高品牌声誉和信任度

中国消费者普遍对已注册商标的品牌更加信任和有信心。与未受保护的品牌相比，这对品牌的质量、安全性、可靠性和真实性产生了积极的影响。

研究证实，与无品牌产品相比，中国消费者往往愿意为品牌产品支付高昂的溢价。因此，商标注册可提供竞争优势，提高产品的声誉和价值感。此外，如果你想打击假冒产品，注册商标也是必不可少的，因为假冒产品会对你的品牌声誉造成负面影响，消费者可能会因为担心无意中买到假冒产品而不敢购买你的产品。

4.许可和特许经营机会

商标注册后，您可以向中国境内的战略合作伙伴授予商标使用许可，以收取使用费，从而获得新的收入来源。许可还有助于迅速扩大分销规模。

同样，注册商标还能带来特许经营机会。您可以通过签约加盟商来利用受保护的品牌资产，同时赚取持续的加盟费，从而更快地发展您在中国的业务。

5.差异化竞争和保护

在中国消费者心目中，独特且受法律保护的商标或徽标对于将您的企业与竞争对手区分开来是非常有价值的。这使您的品牌更难被直接模仿或擅自利用。

在发生争议时，注册商标也优先于未注册商标，使您成为中国政府和消费者心目中的推定品牌所有人。

6.有助于吸引投资者和收购者

注册商标是一种无形资产，可大幅提高公司的估值，尤其是消费品牌的估值。通常情况下，商标占企业整体价值的很大一部分。

这有助于吸引潜在投资者、许可合作伙伴和收购方，以进一步货币化和扩大品牌资产。它还能为从债权人处获得融资提供优势。

B.商标类型概述

中国承认各种类别的商标：

商标： 尽管如今 "商标 "一词经常被用来概括商品和服务上使用的标记，但从技术上讲，商标是与实体制造或销售的商品（实物产品）直接相关的标记。这包括但不限于

• 贴在商品上的品牌名称和标识
• 商品广告中使用的标语
• 包装中的风格化图形、颜色、形状、图案或设计
• 与商品广告相关的广告歌

基本上，任何可识别实物产品的品牌资产都有资格在中国进行商标注册。这样就获得了专门针对这些产品使用该商标的专有权。例如，苹果公司的名称和标识等都是其电子产品的注册商标。

服务商标： 服务商标是指与该品牌下提供的服务有关的商标。这包括以下领域

• 酒店业--酒店、度假村、餐馆
• 金融--银行、保险、投资
• 交通运输
• 零售和电子商务
• 电信
• 娱乐
• 软件和信息技术服务

服务商标必须用于识别或宣传服务，而不是销售的任何实物商品，尽管如上所述，现在已经没有实际区别。例如，星巴克已将其名称、徽标和其他标志注册为其咖啡馆和咖啡屋特许经营的服务商标，同时还将这些商标注册为与其实体产品（如咖啡袋、马克杯等）相关的商标。

集体商标： 集体商标是一个组织、合作社、协会或其他集体团体的成员同时使用的共享商标。所有成员都使用合作商标来表明自己是该团体的一员。

例如，著名的新华书店的商标归中国新华书店协会所有。任何符合标准的成员都可以使用集体商标。

证明商标： 证明商标授予制定和管理产品或服务标准的授权组织。任何符合这些标准的组织都可以使用证明商标来标示经所有者认证的质量、材料、安全、原产地或其他方面。

例如，UL 认证许多电子产品的安全性，而 Fairtrade 则认证公平工资的支付。所有者必须对其标志的认证使用进行适当的监督和执行。

三维商标： 三维商标保护产品和包装（如香水瓶或酒瓶）的独特、鲜明或非功能性形状和设计。

这些商标可以防止其他实体复制标识来源和质量的确切产品形状和设计。只要符合一般商标资格标准，三维商标就可以注册。

颜色组合商标： 颜色组合商标为产品或包装上使用的特定颜色组合提供专有权。颜色不能是功能性的（如灭火器上的红色），而必须作为来源标识。

这些特定的颜色组合象征着品牌形象和质量。约翰迪尔（John Deere）的绿黄搭配就是一个例子。

C.商标注册流程导航

以下是在中国注册商标的主要程序步骤：

1.初步可用性搜索

对中国国家知识产权局（CNIPA）注册簿进行全面的初步可用性检索，对于评估注册风险和获准可能性至关重要。它还有助于在他人注册之前确定值得进行防御性注册的可用商标。根据冲突仔细衡量风险与收益。

2.准备和提交申请

与经验丰富的商标代理人或律师密切合作，准备并提交最有力的申请。为避免与 CNIPA 发生问题，仅使用尼斯分类中的商品和服务描述。与美国商标申请相反，无需提供商标样本。

3.答复考试询问

在实质审查期间，CNIPA 如果发现注册申请存在缺陷或与现有权利相冲突，可能会提出疑问或异议。例如，您可能需要

- 对引证的冲突在先商标的相似性提出异议。

- 如果申请范围或商品/服务细节过于宽泛，请进行修改。

在最后期限内做出全面答复，通过证据、论据和修正来克服异议。代理人可以起草最佳答复，以避免被拒绝。

4.监督反对派时期

如果商标通过了审查，将有 3 个月的异议期，任何一方都可以对注册提出异议，通常是援引在先权利或驳回理由。

在异议期间密切关注宪报公告。寻求代理人的帮助，通过和解、协议、反驳或分割/缩小申请范围来解决任何异议。

5.发放和保护的注册

如果没有异议或其他障碍，商标将进入注册程序。目前，注册一般在申请后 7-8 个月进行。

注册商标自注册之日起享有 10 年的保护期，在支付续展费后可无限期续展 10 年。

6.注册许可证持有者的记录

如果许可他人在中国使用注册商标，应确保许可协议符合法定要求，并在中国商标注册管理办公室正确备案。

总之，要通过全面搜索、高质量的申请准备、克服审查、监测异议期、续展和许可备案，谨慎地驾驭注册程序。在专业协助方面进行投资，可确保获得最大的可执行权利。

D.中国商标最佳实践

以下是在中国确保商标注册的一些最佳做法：

1.咨询有经验的专业人士

指定一名经验丰富的商标代理人或律师，指导您完成复杂的注册程序。精通制度、法律和不成文的细微差别的本地专业人士将被证明是无价之宝。

他们可以专业地指导申请获得批准，同时避免驳回、异议和权利损失。您可以信赖他们在准备文件、与审查员沟通、起诉申请和遵守期限方面的专业知识。

2.仔细审核中文译名

对于非中文商标，应与专家密切合作，仔细审核您将要注册的中文译名。筛查任何非预期的含义、内涵或问题。

3.展示强烈的固有特色

在中国最有可能成功的商标表现出固有的显著性，这意味着它们是任意的、幻想的或创造的，而不是描述性的。

设计没有直接描述性的名称、口号和徽标，与竞争对手形成鲜明对比。这使消费者更容易产生联想和执行。

4.通过多个等级扩大保护范围

提交单独的申请，以涵盖品牌经营的所有相关产品和服务类别。这将大大扩大商标法授予的专有权范围。

不要在保护范围内留下空白，以免他人在你没有指定的类别中注册你的品牌。对所有需要保护的适用类别进行审核。

5.认真监控截止日期

在注册过程中和注册后，遵守所有关键截止日期并记录在案。这包括在规定期限内答复 CNIPA 的询问，以及每 10 年定期缴纳续展费。

提前设置日历提醒，并指定专人负责。错过最后期限有可能导致不可挽回的申请日期或权利损失。不要让行政疏忽危及商标。

6.果断打击侵权行为

商标注册后，对任何未经授权的使用、假冒、抢注或其他侵权行为果断实施商标权。发出正式警告并提起诉讼，要求赔偿损失、禁止令和扣押。

严格执法可以保护品牌价值，遏制猖獗的侵权行为。随时准备对工厂、经销商、网上卖家和其他违法者迅速采取行动。必要时，可向有关部门求助。

7.教育合作伙伴正确使用

积极教育授权经销商、经销商、分销商、被许可人、特许经营人和其他合作伙伴正确使用您的商标。提供必须遵守的品牌准则。

监控使用情况，确保合作伙伴不会超出授权、转授权或滥用商标。违反规定的注册被许可人将面临被终止的风险。

8.及时更新注册

每 10 年对商标注册进行一次续展。提前设置续展提醒，以便有时间准备文件。

续展可确保您的品牌专有权再延长十年。如果不续展，商标就会失效，保护就会终止，他人就可以合法注册您的品牌。不要让来之不易的商标因遗忘而溜走。

中国专利

在中国获得专利

为您的创新技术和设计在中国获得专利保护，应当成为全球企业的当务之急。中国既是全球最大的生产国，也是最大的消费市场之一，因此在制定国际知识产权战略时，中国所带来的机遇和风险不容忽视。

然而，与美国、欧洲和其他主要市场相比，中国的专利环境确实存在一些明显的差异和复杂性，需要密切关注。这本深入浅出的指南涵盖了在中国申请专利的主要好处、不同的专利类型、逐步申请流程、撰写严密专利的技巧，以及在这一重要司法管辖区保护知识产权时应避免的常见陷阱。

A.在中国注册专利为何重要

以下是中国应成为全球专利战略一部分的一些主要原因：

1.进入庞大的国内市场

中国是世界上人口最多的国家，人口超过 14 亿。中国的中产阶级正在迅速扩大，消费能力不断增强。拥有中国专利，您就拥有了为自己的发明开拓这一巨大市场的专有权，而不必担心被仿冒。

2.遏制中国猖獗的假冒和仿冒行为

中国因广泛制造和销售假冒商品以及侵犯专利的未经授权的复制品而臭名昭著。但是，获得中国专利授权后，任何人利用你的知识产权都是非法的，你就有能力对山寨产品采取果断行动。

3.提高知识产权的商业价值

中国专利能大大提高知识产权的价值，使公司对投资者和收购者更具吸引力。它还能增加从债权人处获得融资的机会。

4.许可收入机会

你可以将你的专利技术授权给中国的制造商和合作伙伴，以换取专利使用费。这样，你无需自己生产和销售产品，就能从知识产权中获得收入。

5.将竞争对手挡在中国市场之外

如果你先于竞争对手在中国申请专利，你的专利权就可以禁止竞争对手在中国市场销售依赖于受保护技术的产品。这就限制了竞争对手的发展。

6.符合中国的创新优先事项

在中国申请专利符合国家向创新强国转型的战略目标，有利于创造和保护更多的知识产权。这有利于专利权人。

B.中国专利类型概述

中国提供三大类专利：

1.发明专利

发明专利保护具有足够创新性、实用性和工业适用性的新技术解决方案和物理发明。它们涵盖产品或工艺背后的功能特征和操作原理。

发明专利的标准、审查标准和保护范围与美国专利商标局颁发的实用专利类似。所提交的发明不得已经公开披露、用于商业用途或在其他地方申请，否则将被视为不合格。

在中国，发明专利提供了最有力的保护和最广泛的专有权。发明专利保护他人在未经授权的情况下制造、使用、销售或进口依赖于专利技术发明的物品。侵权行为可导致禁令、损害赔偿和其他民事救济。

发明专利申请要经过实质性审查，审查因素包括新颖性、创造性、实用性和明确性。这一过程通常需要 2-3 年。发明专利一经颁发，自首次申请日起享有 20 年的保护期。从第 4 年起，每年需缴纳维持费。

漫长的保护期为发明的商业化和建立竞争壁垒提供了充足的时间。总之，如果你想控制中国市场，获得中国发明专利对技术创新产品和工艺至关重要。它提供了对核心知识产权的垄断。

2.实用新型专利

中国的实用新型专利涵盖对现有产品和技术的渐进式改进、改编或修改，而不是全新的发明。与发明专利相比，实用新型专利的创新门槛较低。

例如

• 可折叠智能手机等设备的机械改装。
• 现有产品的新形状或新结构。
• 汽车或计算机软件更新，增加功能。

实用新型通常侧重于改变物理配置、结构或外观，以某种方式提高实用性。与发明专利相比，实用新型的审批速度更快、成本更低，但保护期较短，自申请起仅为 10 年。从第 4 周年起，每年仍需续展。

对于小规模的产品迭代和升级，实用新型专利提供了一种在中国保护知识产权的平衡方式，而不像获得更广泛的发明专利那样复杂。

3.外观设计专利

在中国，外观设计专利保护的是产品独特的装饰性外观、美学和非功能性物理特征，而不是技术原理。产品的外观和感觉必须有别于先前的解决方案。

可保护的外观设计知识产权包括形状、表面图案、线条、颜色、图形、包装、图形用户界面等，这些都能给消费者带来新颖的视觉外观。移动设备、时尚产品、珠宝、家具、汽车和消费类电子产品等项目经常利用外观设计专利。

外观设计必须适合工业应用，并且不能出现在以前的同类产品上。外观设计专利只进行形式审查。当未经授权方复制相同的整体视觉外观，从而可能造成消费者混淆时，即构成侵权。

与实用新型一样，中国的外观设计专利自申请之日起也有 10 年的保护期，并需要每年缴纳维护费。外观设计专利对于视觉独特性、风格和工业设计增加价值的产品领域至关重要。

C.中国专利申请流程导航

虽然个人可以直接申请，但大多数外国实体都会与中国经验丰富的专利律师合作，处理申请准备、提交、申请、答复查询和其他复杂的方面。以下是关键阶段：

以下是对中国专利申请流程关键阶段的扩展解释：

1.进行高质量的现有技术检索

在中国申请专利时，进行全面的现有技术检索对于评估潜在的限制、风险和权利要求范围至关重要。用中英文彻底检索中国国内和全球专利数据库。

查询已授权专利、待批申请和非专利文献，涵盖技术期刊、出版物、产品手册、产品目录、会议论文等。通过关键字、分类、您所在领域的发明人以及相邻技术进行搜索。评估相似性和潜在冲突风险。

最好翻译中文结果，以避免遗漏相关的现有技术。除精确匹配外，还要考虑普通话和其他中国方言中类似术语的翻译。寻求专业的搜索和翻译帮助，以确定有问题的现有技术并评估自由使用权。

2.准备和提交质量申请

聘请经验丰富的中国专利律师准备和提交高质量的申请。他们将以适当的技术和语言中文格式撰写背景、描述、附图、权利要求和摘要等必要部分。

确保律师充分了解技术和核心创新方面。强调已解决的技术难题以及与现有解决方案相比的量化优势。围绕关键的创造性概念和提供后备保护的从属权利要求，寻求广义和狭义的权利要求。

在申请前彻底审查所有材料，尤其是权利要求书。确认没有披露任何超出实施发明所需的不必要内容。正确提交申请是在中国获得可执行专利的关键第一步。

3.彻底答复考试询问

预计 CNIPA 审查员会对申请的某些方面提出质疑。在规定期限内，对每一点都要做出详尽答复，并根据需要提供补充解释、论据、修改或证据。

律师可以帮助制定有说服力的答复，而不会过度缩小范围。如有必要，随时准备完善权利要求和描述，同时保持对核心概念的保护。在答复审查意见书时，最重要的是使申请获准。

4.认真监测时间表

仔细跟踪与办公室行动答复、支付年度维护费、申请考试（如果不是自动完成）和其他要求有关的所有截止日期。错过一个最后期限，权利就可能因放弃而受到损害。

指派专人负责维护到期日日历和申报提醒。持续关注申请状态，按时缴纳所有政府费用。一旦在中国获得专利保护，就需要长期坚持不懈地努力。

5.不断筛选竞争对手的申报材料

持续监测你所在领域的专利出版物也至关重要。定期检索新的申请和授权，尤其是主要竞争对手的申请和授权。查找可能侵占您的领地或影响您待审申请的申请。

考虑重新提出范围更窄的延续或分割，以避免重叠。新的现有技术可能会迫使修改待决权利要求以规避驳回。仔细的持续监测加上快速的调整有助于维持可执行的保护。

D.中国专利最佳实践

中国版权

在中国保护版权

对于依赖版权的创作者和公司来说，中国既蕴含着巨大的潜在机遇，也存在着侵权的重大风险。通过中国版权登记对书籍、视频、音乐、软件、建筑图纸等作品进行法律保护，应成为全球共享知识产权的首要任务。

下面我将介绍在中国大陆注册版权的好处、流程、技巧和应避免的陷阱，以控制你的知识产权在这一重要市场的使用情况。

A.为什么在中国进行版权登记很重要

以下是确保中国版权登记的一些重要原因：

1.进入庞大的中国市场

中国是世界上人口最多的国家，人口超过 14 亿。在中国注册版权，可以控制作品的发行、翻译、改编和公开表演，从而开拓这一巨大的市场。这样就能获得收入，否则就会因盗版而损失。

2.遏制猖獗的侵权和盗版行为

从非法传播媒体内容到山寨消费品和技术，中国面临着广泛的版权侵权问题。注册版权使我们更容易通过下架通知、扣押、禁令和法定赔偿来打击侵权行为。

3.增强货币化前景

音乐、电影和书籍等娱乐类别的注册版权可在作品在中国使用、表演、广播、翻译或发行时收取版税。这将为您的知识产权带来收益。

4.提供针对盗窃的法律追索权

注册为起诉侵权者规定了更严格的举证责任和证据地位。通过注册，警方可以对假冒行为提起刑事指控，而不仅仅是民事诉讼。这可以阻止大规模的盗版活动。

5.提高企业价值

版权是宝贵的无形资产，可提高公司估值和融资前景。注册有助于吸引对中国市场潜力感兴趣的投资者、债权人和收购方。

6.符合中国的创新目标

推动更好的知识产权保护，符合中国成为科技和创意强国的发展目标，同时也能摆脱假冒伪劣的负面印象。注册有助于利用政府的激励措施。

B.中国版权类型概述

以下是确保注册中国版权的关键步骤。

1.确认资格

只有符合原创性和固定性要求的作品才有资格。以前出版的外国作品也必须首先获得中国的 ISBN 编号。软件和建筑作品有特殊标准。

2.准备注册文件

申请要求提供所有权证明、详细的元数据（如作者和创作日期、作品类别/类型）以及交存副本。外国作品需要翻译和音译。

3.提交材料并缴费

准备好所有文件，包括政府表格和押金材料，然后连同注册费一起在线或亲自递交。翻译和证书可能需要额外费用。

4.等待审查和证书

CPCC 对申请的完整性和资格进行审查。如果获得批准，他们通常会在申请后 2 个月内颁发正式版权登记证书。该证书有助于执法。

5.更新和维护

中国的版权期限一般在作者去世后 50 年到期。但注册仍需每 10 年更新一次，以保持在中国的可执行性，同时监督许可证的遵守情况。

D.中国版权最佳实践

总结

中国商标

在中国注册和保护商标，对于任何有意进军这一利润丰厚市场的企业来说，都应是重中之重。鉴于其中的复杂性，聘请经验丰富的专业人士为您提供全程指导是明智之举。通过进行彻底的初步检索、提交有力的申请、全面应对审查、监测异议以及满足所有要求，您的商标可以成功进入注册程序。

一旦注册，应保持警惕，防止侵权行为，并教育合作伙伴正确使用。在中国，商标对品牌资产的排他性使企业能够在降低假冒或抄袭风险的同时建立市场份额。商标还可作为有影响力的来源识别标志，左右购买决策并获得溢价。

虽然商标注册需要投入战略性的时间和资源，但从法律权利、竞争优势、企业价值提升和接触十多亿消费者等长期回报来看，这些努力是值得的。现在注册，还可以避免日后试图从强占者手中夺回品牌控制权而付出更高昂的代价。

总之，建立一个覆盖所有适用类别的商标组合，可为品牌进入和扩大中国市场奠定坚实的法律基础。多个商标注册所形成的专有权马赛克，决定了一个品牌能否轻松实现差异化，并在中国市场占据主导地位。只要战略得当，就能释放中国的巨大潜力

中国专利

总之，要与中国的专家密切合作，进行全面的现有技术检索，起草细致且具有战略意义的申请，在审查期间做出有说服力的答复，努力遵守所有截止日期，并持续监控竞争对手的活动。这种严谨的申请方法对于在这一关键司法管辖区建立强有力的专利保护至关重要。

虽然注册过程需要投入大量的时间和资源，但专利所带来的对庞大的中国市场的长期独占权使这种努力物有所值。有了正确的本地专业知识和专门针对中国复杂情况而制定的专利战略，企业就能充分利用中国的制造能力和消费潜力，而不是让其威胁到自己的知识产权。

要在中国获得稳健的专利，需要对专利类型做出战略决策，撰写重点突出的申请书，与有能力的本地律师合作，对专利局的询问做出详尽答复，密切跟踪时间表，根据需要调整权利要求，并监测续展情况。

这些努力所产生的专有权使公司有能力阻止仿冒、提高公司估值、吸引合作伙伴、阻止竞争对手并获得许可机会。对于具有全球前景的创新而言，在中国市场获得可靠的专利权是无可替代的。

虽然这无疑具有挑战性，但只要坚持不懈地进行有条不紊的专利申请，不断学习，及时应对不断变化的条件，并利用一切可用的选择，就能克服重重障碍。有了这种全面的方法，企业就能将中国的复杂性转化为自身的优势，获得保护并挖掘出巨大的潜力。

中国版权

对于那些希望安全利用中国巨大消费市场潜力的创作者和公司来说，获得注册版权保护应该是一个优先事项。虽然获得版权需要大量的前期投资，但它为控制传播和遏制中国严重的盗版风险提供了法律基础。

注册过程需要仔细确认资格、提供准确的翻译和元数据、完整记录所有权、跟踪续展期限、在必要时寻求双重保护、监督被许可人的合规情况，并随时准备对侵权行为采取果断行动。

虽然复杂，但利用当地的专业知识有助于驾驭该系统，成功注册创意和艺术作品。注册所赋予的权利使权利人有能力合法授权发行、翻译和公开表演，从而获得收入，否则盗版行为就会肆无忌惮。

注册版权还为通过民事诉讼或刑事指控对侵权者提出损害赔偿、禁令和威慑性处罚要求创造了优越的法律地位。这种维权能力对于减轻大范围版权侵权行为造成的经济和声誉损失至关重要。

中国庞大的消费群体需要勤奋和警惕，因此积极的版权登记是一项不可或缺的投资。对于希望从自己的作品中获利而非沦为盗版受害者的创作者来说，在经验丰富的律师的协助下运用合理的策略可以为有效保护知识产权铺平道路。

对所有媒介和各类原创作品进行可强制执行的版权登记，决定了如何在控制利用的同时安全地分享创意。有了适当的保护措施，中国的承诺就能实现。