لقد سمعنا القراء الدائمين لهذا المدونة يقولون ذلك من قبل: سجلوا علامتكم التجارية في الصين. ومع ذلك، ما زلنا نرى علامات تجارية تؤجل ذلك — لتدفع الثمن لاحقًا عندما يقوم شخص آخر بتسجيل العلامة التجارية.
لا تدع أحد المتسللين الصينيين يسرق علامتك التجارية: الدليل الشامل لتسجيل العلامات التجارية في الصين
تكتسب علامتك التجارية زخماً. ومبيعاتك في تزايد. وبدأ الناس يتحدثون عنها. ثم يأتي شخص ما في الصين ويسجل علامتك التجارية قبلك، ليصبح الآن المالك القانوني لاسم علامتك التجارية هناك.
هذه ليست مجرد قصة رعب عابرة. بل هي أسلوب عمل معتاد لدى محتلي العلامات التجارية في الصين. وإذا تأخرت في التقدم بطلب للحصول على حماية علامتك التجارية في الصين، فقد تكون خياراتك الوحيدة هي دفع المال، أو تغيير العلامة التجارية، أو خوض معركة قانونية طويلة لم تكن بحاجة إلى خوضها، والتي من المرجح ألا تربحها.
إذا كانت شركتك تبيع منتجات أو تصنعها، أو قد تتوسع يومًا ما على الصعيد الدولي، فمن المرجح أنك بحاجة إلى تسجيل علامتك التجارية في الصين.
سجّل علامتك التجارية في الصين الآن
ليس من الضروري أن تكون في الصين لتكون معرضًا للخطر.
يقوم محتلو العلامات التجارية الصينيون بمراقبة طلبات تسجيل العلامات التجارية في الولايات المتحدة والاتحاد الأوروبي، وحملات "كيكستارتر"، وإطلاق المنتجات، وحتى المنشورات على "لينكدإن". وبمجرد أن تظهر علامتك التجارية على رادارهم، قد لا يستغرق الأمر سوى أيام قليلة حتى يقوم أحدهم بتسجيل اسمككعلامة تجارية خاصة به في الصين.
وبمجرد أن يستحوذ أحد المتطفلين على اسمك في الصين:
- قد يُمنع عليك قانونًا تصنيع منتجاتك الخاصة
- قد تفقد شحنات من البضائع تقدر قيمتها بمئات الآلاف من الدولارات في الجمارك الصينية
- يقوم المزورون بإنشاء أنظمة تجارة إلكترونية مزيفة باستخدام علامتك التجارية المسروقة
من الناحية المثالية، عليك التسجيل في الصين قبل أي شخص آخر. فالصين تعمل بنظام «من يسبق في التسجيل»، وهو ما يعني أن من يصل إلى مكتب العلامات التجارية أولاً هو من يحصل على التسجيل، بغض النظر عمن ابتكر العلامة أو استخدمها أولاً في أي مكان آخر.
إذا اكتشفت أن شخصًا ما قد سبقك إلى ذلك، فلا داعي للذعر — فقد تكون هناك حلول، حسب الملابسات:
-
الاعتراضات على الطلبات المعلقة.
-
إلغاء التسجيل الذي تم بسوء نية بسبب عدم الاستخدام.
-
الطعون التي تُقدم بسوء نية في ظروف معينة.
قد تنجح هذه الأدوات، لكنها أكثر تكلفةً وأبطأ وأقل موثوقيةً من القيام بالأمر بشكل صحيح منذ البداية.
لماذا يعتبر تسجيل العلامات التجارية في الصين أمرًا مهمًا
إذا كانت علامتك التجارية تبيع منتجاتها أو تخطط للبيع في الصين، فيجب أن يكون تسجيل العلامة التجارية هناك على رأس قائمة أولوياتك. وينطبق الأمر نفسه على الشركات التي تصنع منتجاتها في الصين للتصدير، حتى لو لم تصل سلعك أبدًا إلى السوق الاستهلاكية الصينية. فبدون تسجيل صيني، يصبح اسم علامتك التجارية عرضة للخطر، ويمكن للمسجلين ذوي النوايا السيئة الاستيلاء عليه أولاً، مما قد يعرض أنشطة التصنيع والتصدير الخاصة بك للخطر.
ولكن حتى لو لم تكن تبيع منتجاتك في الصين ولا تصنعها هناك، فإن التسجيل قد يظل أمرًا بالغ الأهمية:
-
تُعد الصين مركز التصنيع العالمي. ولا يحتاج المزورون إلى إذن منك لبدء إنتاج منتجات مقلدة.
-
يُعد تسجيل العلامات التجارية في الأيدي الخطأ أمراً خطيراً. فقد يؤدي ذلك إلى إرباك المستهلكين، ويحول دون دخولك إلى السوق الصينية، ويمنح المزورين مظهرًا من الشرعية.
-
يسافر المستهلكون الصينيون ويتسوقون في الخارج. وقد يصادفون علامتك التجارية خارج الصين، ومن شأن العلامة التجارية المسجلة باسم شخص آخر أن تثير الشكوك حول أصالتها.
باختصار: إذا كانت علامتك التجارية ذات قيمة، فإن تسجيلها يمثل قيمة أيضًا للأطراف التي تسعى إلى إساءة استخدامها.
الاستثمار الصغير الذي قد ينقذ علامتك التجارية (ولماذا يستحق كل قرش)
تعرضت إحدى الشركات — التي أصبحت الآن من عملائنا — لاختطاف علامتها التجارية لمعدات اللياقة البدنية قبل أن تفكر حتى في دخول السوق الصينية. فقد سجل أحد المتطفلين العلامة التجارية قبلها وبدأ في إنتاج منتجات مقلدة على موقع «أليبابا». وبحلول الوقت الذي لجأت فيه الشركة إلينا، كان الضرر قد وقع بالفعل.
وفي حالة أخرى، لجأت إلينا شركة كندية لتصنيع المعاطف بعد أن صادرت الجمارك الصينية شحنة كبيرة من معاطفها عند الحدود. لماذا؟ لأن شركة صينية — كانت قد سجلت اسم العلامة التجارية للشركة الكندية كعلامة تجارية — قدمت شكوى. وأرادت الشركة الكندية أن نرفع دعوى قضائية بتهمة سرقة العلامة التجارية. اضطررنا إلى توضيح أن ما حدث لا يعتبر سرقة بموجب القانون الصيني، وأن الدعوى القضائية ستكون مكلفة ونتائجها غير مؤكدة. وفي النهاية، تفاوضنا على شراء العلامة التجارية. لم يكن الأمر رخيصًا، ولم يكن عادلًا — لكنه كان الخيار الأفضل المتبقي.
كان أمام الشركة خياران: إما دفع مبلغ يصل إلى مئات الآلاف من الدولارات لاستعادة اسمها، أو تغيير علامتها التجارية بالكامل. وقد اختارت الدفع.
تحدث قصص كهذه كل أسبوع. ويمكن تجنبها في الغالب — من خلال خطوة واحدة بسيطة وميسورة التكلفة. قم بتسجيل اسم علامتك التجارية (وأحيانًا شعارك) في الصين.
احتكار العلامات التجارية في الصين: كيف يحدث ذلك (ولماذا يتفاقم الوضع)
بالنسبة إلى من يستولي على العلامات التجارية، فإن علامتك التجارية تمثل فرصة لكسب المال.
إنهم ينفقون مبلغًا لا يتجاوز 2000 دولار لتسجيل علامتك التجارية في الصين (وغالبًا ما يكون المبلغ أقل من ذلك بكثير، بفضل الإعانات الحكومية الصينية)، ثم ينتظرون. وفي اللحظة التي تظهر فيها في الصين لتصنيع منتجك أو بيعه أو شحنه، ينقضون عليك. وبحكم حصولهم على تسجيل العلامة التجارية لاسم علامتك التجارية، فإنهم يمتلكون هذا الاسم قانونيًا.
هذا لا يُعتبر احتيالاً بموجب القانون الصيني. إنه أمر قانوني — وهو يحدث الآن أكثر من أي وقت مضى.
غالبًا ما يقول محامونا المتخصصون في العلامات التجارية في الصين لعملائنا: من شبه المؤكد أن منتجكم سيُقلَّد في الصين. وبالنسبة لمعظم الشركات، لا يؤدي هذا النوع من التقليد إلا إلى خسائر طفيفة.
ولكن عندما يتم تقليد منتجك ويصبح بإمكان المقلدين استخدام اسم علامتك التجارية بشكل قانوني — لأنك لم تسجل علامتك التجارية في الصين — فإن الضرر يكون أشد بكثير. وبناءً على خبرتنا، فإن ذلك يعني عادةً انخفاضًا في المبيعات بنسبة 50٪ أو أكثر. وكلما تأخرت في تسجيل علامتك التجارية في الصين، زادت احتمالية أن يسبقك شخص آخر إلى ذلك.
لماذا لا تُعد اتفاقيات NNN الصينية حلاً سحرياً
نتلقى يومياً تقريباً طلبات من شركات تسعى بشكل عاجل إلى إبرام اتفاقية عدم الإفصاح وعدم الاستخدام وعدم التحايل (NNN). فقد أُخبرت هذه الشركات من قِبل "محاميي الإنترنت"بأن هذه الاتفاقية هي الأداة الأساسية لممارسة الأعمال التجارية في الصين.
ولكن في أكثر من نصف هذه الحالات، تكون اتفاقية NNN إما غير ذات صلة أو عديمة الفائدة تقريبًا. فما يحتاجون إليه فعليًا هو علامة تجارية صينية.
إذا كان اسم علامتك التجارية يظهر على منتجك أو عبوته، وكنت تقوم بالتصنيع في الصين، فإن العلامة التجارية المسجلة هي دائمًا الحماية القانونية الأهم بالنسبة لك — وليس اتفاقية NNN.
وللتوضيح، يمكن أن تكون اتفاقيات NNN الصينية فعالة للغاية في السياق المناسب. لكنها لا تحميك إلا من الطرف المحدد الذي يوقع عليها. أما العلامة التجارية الصينية، فهي تحميك من الجميع.
وكما عبر أحد عملائنا الجدد في رسالة بريد إلكتروني أرسلها إلينا أمس (بعد أن قمنا بتوجيهه بعيدًا عن اتفاقية NNN غير الضرورية ونحو علامة تجارية صينية أكثر قيمة بكثير وأقل تكلفة):
"بعد الاطلاع على التحليل الذي قدمته، فإن أكثر ما يقلقني هو مسألة حماية العلامة التجارية في الصين. فمن الواضح أن التصنيع هناك يعرض علامتنا التجارية لخطر جسيم يتمثل في التزوير والانتهاك — على الرغم من أننا نبيع منتجاتنا بشكل أساسي في الولايات المتحدة."
"يبدو اتفاق NNN الآن وكأنه مجرد جزء من استراتيجية حماية أوسع نطاقًا. وأنا أقدر حقًا قيامكم بتسليط الضوء على المخاطر المتعلقة بالعلامة التجارية بدلاً من الاكتفاء بقبول طلبي الأولي كما هو."
لمزيد من المعلومات حول الضجة المحيطة باتفاقية NNN، انظر احذر من اتفاقية NNN الصينية عبر الإنترنت.
لا تنسوا حماية الحدود في الولايات المتحدة (و/أو أسواق المبيعات الحيوية)
بالنسبة للعلامات التجارية التي تبيع منتجاتها في الولايات المتحدة، هناك خطوة حاسمة أخرى تتمثل في تسجيل علامتك التجارية الأمريكية لدى إدارة الجمارك وحماية الحدود الأمريكية (CBP). وهذا يتيح لإدارة الجمارك وحماية الحدود الأمريكية (CBP) إيقاف البضائع المقلدة عند الحدود قبل وصولها إلى المستهلكين. وتعد هذه الخطوة إجراءً فعالاً بشكل خاص للعلامات التجارية التي تواجه مالك علامة تجارية صيني يتصرف بسوء نية، لأنها تمنع تلك البضائع المقلدة من دخول السوق الأمريكية.
إذا كان لديك علامات تجارية مسجلة في أسواق بيع أخرى لمنتجاتك (وهو أمر يُنصح به عمومًا!)، فيمكنك أيضًا تسجيلها لدى السلطات الجمركية هناك.
خلاصة القول
تسجيل العلامات التجارية في الصين:
- تكلفة أقل من تكلفة جناح في معرض تجاري
- يوقف المزورين قبل أن يبدأوا
- يعزز إنفاذ القوانين الجمركية
- يحافظ على خيارات التوسع العالمي
- يحميك من الدخول في نزاعات قانونية مكلفة
لقد قلنا ذلك من قبل، وسنواصل قوله: إذا كانت لعلامتك التجارية أي صلة بالصين — سواء في الوقت الحالي أو في المستقبل — فقم بتسجيل علامتك التجارية هناك. فهذه واحدة من أكثر الخطوات فعالية واستباقية التي يمكنك اتخاذها لحماية علامتك التجارية على الصعيد العالمي.
هل أنت مستعد لحماية علامتك التجارية؟ يتولى محامونا المتخصصون في العلامات التجارية في الصين، والذين يتحدثون اللغة الصينية، إجراءات تسجيل العلامات التجارية الصينية، ورفع دعاوى المعارضة، وإنفاذ حقوق الملكية الفكرية. اتصل بنا للحصول على تقييم مجاني لمخاطر العلامات التجارية في الصين.
الأسئلة الشائعة حول تسجيل العلامات التجارية في الصين
ما هو نظام العلامات التجارية القائم على مبدأ «من يسجل أولاً»؟
تمنح الصين حقوق العلامة التجارية لمن يقدم الطلب أولاً — حتى لو كان شخص آخر قد استخدمها أولاً في مكان آخر. ولهذا السبب، فإن التقدم بالطلب في وقت مبكر هو أمر بالغ الأهمية. ولهذا السبب، فإن علامتك التجارية المسجلة في الولايات المتحدة أو الاتحاد الأوروبي أو كندا أو أستراليا لا توفر لك الحماية في الصين.
هل أحتاج إلى علامة تجارية في الصين إذا كنت لا أبيع منتجاتي هناك؟
نعم. إذا كنت تقوم بالتصنيع في الصين أو لديك حضور على الإنترنت، فأنت معرض للخطر. فقد مُنعت العديد من الشركات الأجنبية من تصنيع منتجاتها أو تصديرها بسبب العلامات التجارية المسجلة من قبل متطفلين.
ماذا يحدث إذا قام شخص آخر بتسجيل علامتي التجارية في الصين؟
يمكنك الطعن في ذلك عن طريق تقديم اعتراض أو طلب إلغاء بسبب عدم الاستخدام أو ادعاء بسوء النية، لكن كل هذه الطرق بطيئة وغير مضمونة. أما التسجيل أولاً فهو أقل تكلفة ويتجنب هذه المتاعب.
هل يمكن لمحتلي العلامات التجارية أن يوقفوا مصنّعيّ الصينيين؟
نعم. كل ما يحتاجونه هو التسجيل. فمعظم المصانع الصينية ستوقف الإنتاج فورًا إذا تلقت إنذارًا بالكف عن الإنتاج من مالك العلامة التجارية، حتى لو كان هذا «المالك» مجرد متسلل.
هل يمكن لمحتلي العلامات التجارية منع منتجاتي من مغادرة الصين؟
نعم. تقوم الجمارك الصينية بإنفاذ حقوق العلامات التجارية. فإذا كان أحد المتطفلين يمتلك علامتك التجارية وسجلها لدى الجمارك الصينية، فيمكنه أن يتسبب في مصادرة منتجاتك في الميناء باعتبارها بضائع مقلدة.
ماذا لو كنت أقوم بالفعل بالإنتاج في الصين ولكنني لم أتقدم بعد بطلب لتسجيل علامة تجارية في الصين؟
أنت في منطقة خطر. قم بالتسجيل على الفور. فقد شهدنا حالات قام فيها متطفلون بتسجيل علامات تجارية قبل أن تبدأ الشركة أول دورة إنتاج لها.
هل يجب عليّ تسجيل الأخطاء الإملائية والأسماء البديلة لعلامتي التجارية؟
في معظم الحالات، لا. وفي بعض الحالات، نعم. غالبًا ما يسجل المزورون علامات تجارية مشابهة لعلامتك التجارية من حيث الصوت أو الشكل، خاصةً إذا كان اسمك بسيطًا أو سهل النطق. لكن الأمر يعتمد إلى حد كبير على طبيعة منتجك ونطاق الحماية المناسب لشركتك.
ما هو الخطأ الأكثر شيوعًا الذي ترتكبه الشركات؟
عدم الاستعانة بمحامٍ يفهم حقًا نظام تصنيف العلامات التجارية الفريد في الصين.
وغالبًا ما يؤدي ذلك إلى ثلاثة أخطاء مكلفة:
-
التسجيل في الفئة الخاطئة، مما يترك منتجاتك الأساسية دون حماية.
-
التسجيل في عدد قليل جدًا من الفئات، مما يخلق ثغرات يستغلها المحتلون.
-
التسجيل في عدد كبير جدًا من الدعاوى، مما يؤدي إلى إهدار الوقت والمال دون تحسين مستوى الحماية.
يختلف نظام التصنيف الصيني عن معظم الأنظمة الغربية. فكل فئة تنقسم إلى فئات فرعية محددة، ولا تمتد الحماية تلقائيًا لتشملها جميعًا. وإذا كان محاميك لا يعرف كيفية التعامل مع هذه البنية بشكل استراتيجي، فمن شبه المؤكد أنك ستكون عرضة للمخاطر. لذا، يجب عليك الاستعانة بمحامٍ يجيد اللغة الصينية.
هل أحتاج إلى شركة صينية لتسجيل علامة تجارية في الصين؟
لا. يمكن للشركات والأفراد الأجانب تقديم الطلبات مباشرةً.
هل يمكنني استخدام علامتي التجارية في الصين قبل تسجيلها؟
من الناحية الفنية، نعم، لكن الأمر ينطوي على مخاطر. لا تعترف الصين بحقوق الملكية الفكرية بموجب القانون العام. فإذا سجل شخص ما العلامة قبلك، فإنه يصبح مالكها. ومن المنطقي دائمًا تقريبًا تسجيل علامتك التجارية في الصين قبل البدء في التصنيع أو التسويق هناك.
ماذا يحدث إذا توقفت عن استخدام علامتي التجارية في الصين؟
تستمر صلاحية العلامات التجارية في الصين لمدة 10 سنوات ويمكن تجديدها. ولكن إذا لم تستخدمها لمدة 3 سنوات متتالية، فيمكن لأي طرف ثالث تقديم طلب «إلغاء بسبب عدم الاستخدام» والاستيلاء عليها منك.
هل يجب عليّ تسجيل الترجمة الصينية لعلامتي التجارية؟
ربما. إذا كنت تبيع منتجك في الصين، فربما نعم. أما إذا لم تكن تبيع منتجك في الصين، فربما لا.
لمزيد من المعلومات حول العلامات التجارية في الصين، يرجى الاطلاع على:
- التصنيع في الصين: يجب أن يكون تسجيل العلامة التجارية الصينية هو أول شيء تقوم به
- التعامل مع "استخدام" العلامات التجارية في الصين: دليلك الأساسي
- انقل علاماتك التجارية الصينية الآن — قبل فوات الأوان
