القواعد الجديدة للصين بشأن وضع العلامات على منتجات الذكاء الاصطناعي: ما يجب أن تعرفه كل الشركات العاملة في الصين
هل استراتيجية المحتوى الخاصة بك في الصين على وشك الانهيار؟
تشدد الصين قبضتها على الممارسات التجارية الرقمية، لا سيما تلك المرتبطة بالثقة الاجتماعية ومصداقية المحتوى. وإذا كانت شركتك لا تزال تعتبر الامتثال لقوانين الذكاء الاصطناعي في الصين أمراً اختيارياً، فأنت تضع نفسك في مأزق كبير.
ما تتطلبه القواعد الصينية الجديدة المتعلقة بالذكاء الاصطناعي
في 1 سبتمبر 2025، دخلت «القواعد الإدارية الصينية لوضع علامات على المحتوى المُنتج بواسطة الذكاء الاصطناعي» (人工智能生成内容标识管理办法) حيز التنفيذ. وتنص هذه القواعد على ضرورة تحديد المحتوى المُنتج بواسطة الذكاء الاصطناعي —سواء كان نصًا أو صورًا أو ملفات صوتية أو مقاطع فيديو أو أصولًا افتراضية— بوضوح عند نشره على المنصات الصينية. وهناك عنصران مهمان في التطبيق العملي:
- تسميات واضحة يمكن للمستخدمين العاديين رؤيتها (على سبيل المثال، «AI生成»).
- المعرفات التقنية مثل البيانات الوصفية أو العلامات المائية التي يمكن للمنصات والأدوات اكتشافها.
وتستند هذه الإجراءات إلى قواعد «التوليف العميق» لعام 2023، التي نصت على وضع علامات مائية على الوسائط الاصطناعية. ويكمن الاختلاف الآن في النطاق والمساءلة: فمن المتوقع أن تقوم العلامات التجارية والوكالات والمنصات بتطبيق نظام وضع العلامات عمليًا، لا الاكتفاء بالاعتراف به فحسب.
لماذا يهم ذلك بالنسبة للشركات الدولية
لنتخيل سيناريو بسيطًا: تطلق علامة تجارية أوروبية حملة على منصة «ويشات» تتضمن صورًا جذابة للمنتجات تم إنشاؤها بمساعدة الذكاء الاصطناعي. لكن الفريق يغفل عن إضافة علامة «AI生成». وفي غضون ساعات، يتم الإبلاغ عن المنشور وحذفه، وتتوقف الحملة، وتجد الشركة نفسها مضطرة إلى بذل جهود حثيثة لإصلاح مسار الحملة واستعادة مصداقيتها.
ورغم أن العقوبات والغرامات لم تتضح بعد، فلا شك في أن عدم الامتثال قد يؤدي إلى تحقيقات رقابية، وتعليق الأنشطة التجارية، بل وحتى سحب الترخيص في حالة المخالفين المتكررين. وغالبًا ما يكون الضرر الذي يلحق بالسمعة والاضطراب الذي ينتج عن ذلك، كما رأينا في حملات الرقابة الأخرى التي شنتها الصين، هو النتيجة المباشرة الأكثر أهمية.
تحديات التنفيذ
الامتثال ليس مجرد مسألة وضع علامة مائية. فالمشاكل الفعلية في التنفيذ تظهر بسرعة:
- جاهزية الأنظمة. قد تحتاج منصة إدارة المحتوى (CMS) وقنوات الأصول الخاصة بك إلى تحديثات لضمان تضمين البيانات الوصفية والاحتفاظ بها بشكل موثوق خلال عمليات التحرير والتصدير والتحميل.
- تنسيق سير العمل. تحتاج الفرق الإبداعية العالمية إلى قواعد واضحة للمحتوى الموجه للسوق الصينية، بما في ذلك الحالات التي تؤدي فيها المساعدة التي يقدمها الذكاء الاصطناعي إلى تفعيل عملية التصنيف. فالمحتوى الناتج عن مزيج من العمل البشري والذكاء الاصطناعي يخلق مناطق رمادية.
- الاختلافات بين المنصات. قد تختلف طرق تفسير التزامات وضع العلامات باختلاف المنصات. فما يُعتبر مقبولاً في إحدى المنصات قد يُعتبر مخالفاً في أخرى؛ لذا يجب أن تستوفي معاييرك أكثر الحالات صرامةً.
- إدارة الجهات الخارجية. غالبًا ما تعمل الوكالات ورواد الرأي والمستقلون بوتيرة سريعة؛ لذا يجب أن تواكب العقود والموجزات وفحوصات ما قبل الإطلاق هذه الوتيرة.
التنفيذ: الأمور المجهولة المعروفة
تتطور إجراءات الإنفاذ. فقد أصبحت عمليات الإزالة وإرسال التحذيرات إلى الحسابات جزءًا لا يتجزأ من ممارسات المنصات، لكن مسار التصعيد الحكومي الدقيق وآليات الاستئناف لا تزال قيد التبلور. ومن المتوقع أن تكون المنصات بمثابة الخط الأمامي — حيث تقوم بالإبلاغ عن المشكلات وإزالتها وتوثيقها — بينما تعمل الجهات التنظيمية على تحديد معالم العقوبات المفروضة في حالات عدم الامتثال المستمر. إن اتجاه المسار واضح؛ أما السرعة والأدوات فهي التي ستتغير.
وإذا ما استرشدنا بالممارسات السابقة، فمن المتوقع أن تكون هناك فترة سماح قصيرة لا تُفرض خلالها سوى تحذيرات أو عقوبات طفيفة على المخالفات «البريئة». لكن في غضون ثلاثة إلى ستة أشهر، عادةً ما تشتد إجراءات الإنفاذ، وتصبح العقوبات أكثر صرامة. وبعد ذلك بوقت قصير، غالبًا ما تحدث بعض الحالات التي تُعرف بمقولة«ذبح الدجاج لإخافة القرود»،حيث يتم استهداف الشركات غير المحظوظة بمعاملة قاسية لتكون عبرة للآخرين.
ماذا تشاهد بعد ذلك
توقعوا مزيدًا من التناسق والضغط مع مرور الوقت، لا العكس. ستصبح أدوات المنصات أكثر صرامة. وستتكرر حملات التحقق من صحة المحتوى، مما سيجلب اهتمامًا متجددًا وعمليات تدقيق أكثر صرامة. ويأتي ذلك في إطار حملة أوسع تنفذها بكين لفرض سيطرتها على الاقتصاد الرقمي. وستتمتع الشركات التي تعمل الآن على بناء أنظمة امتثال مرنة وسريعة الاستجابة بميزة كبيرة في المستقبل. ترقبوا ما يلي:
- تحديثات ميزات المنصة (الاكتشاف التلقائي، مطالبات الإفصاح، بوابات التحميل).
- توضيحات بشأن قواعد المحتوى المختلط في الحالات التي تساعد فيها الذكاء الاصطناعي في إنشاء الأصل دون أن تكون هي مصدره.
- إرشادات خاصة بالصناعة للقطاعات التي يشيع فيها استخدام الوسائط الاصطناعية (الموضة، والتكنولوجيا الاستهلاكية، والألعاب، والتعليم).
- التكامل بين الإجراءات المتعلقة بوضع العلامات وأمن البيانات والتزامات مراقبة المحتوى.
النقاط الاستراتيجية الرئيسية
إذا كانت شركتك تنتج محتوى موجهًا للسوق الصينية، فإن الامتثال لقواعد وضع العلامات الخاصة بالذكاء الاصطناعي ليس أمرًا اختياريًا. يجب أن تبدأ في التعامل مع وضع العلامات كإجراء تشغيلي قياسي:
- مراجعة سير العمل الإبداعي من البداية إلى النهاية.
- تدريب الفرق العالمية على المتطلبات الخاصة بالصين.
- تضمين التزامات وضع العلامات والتحقق في عقود الوكالات وقادة الرأي.
- إنشاء عملية للاستجابة لحالات التعطل تسمح بالتصحيح السريع وتوثيق الإصلاحات.
لا يكمن السر في مجرد الاستجابة للقانون الجديد فحسب، بل في جعل الامتثال جزءًا أساسيًا من استراتيجيتك تجاه الصين. لا تدع استراتيجيتك للمحتوى تنهار؛ بل اعمل على بنائها لتدوم.
الأسئلة الشائعة: قواعد وضع العلامات الخاصة بالذكاء الاصطناعي في الصين
متى دخلت القواعد الصينية الجديدة المتعلقة بالذكاء الاصطناعي حيز التنفيذ؟
صدرت هذه القواعد في مارس 2025 ودخلت حيز التنفيذ في 1 سبتمبر 2025.
ماذا يحدث إذا لم يتم تصنيف المحتوى؟
قد يتم حذف المنشورات، وقد تتعرض الشركات للتدقيق من الجهات التنظيمية، كما أن تكرار المخالفات قد يؤدي إلى عقوبات خطيرة قد تصل إلى التعليق وتأثير على الترخيص. والمخاطر المتعلقة بالسمعة تكون فورية.
ما هي المنصات المشمولة؟
المنصات الصينية الرئيسية — WeChat وDouyin وWeibo وXiaohongshu وZhihu وBilibili — بالإضافة إلى قنوات التجارة الإلكترونية مثل Tmall وJD.com، وغيرها من الخدمات التي توزع المحتوى في الصين.
هل تحتاج الوثائق الداخلية إلى وضع علامات؟
لا. تنطبق المتطلبات على المحتوى الموجه للجمهور الذي يتم توزيعه على المنصات الصينية أو الذي يصل إلى المستخدمين الصينيين.
كيف يمكن للشركات مراقبة الامتثال؟
استخدم نماذج الإفصاح الخاصة بالمبدعين، واشترط تقديم إثباتات التوسيم من الوكالات والمؤثرين، وطبق قاعدة «لا للذكاء الاصطناعي دون توسيم» في التوجيهات وقوائم المراجعة ومراحل الإطلاق.
