中国的复古商标

在宾夕法尼亚州立大学的复古商标中：我最近撰写了一篇博文，讨论了美国宾夕法尼亚州立大学成功保护其复古体育标志免遭未经授权使用的最新案例，强调了保护历史/复古商标的重要意义。

长期以来，复古设计的商标保护一直是在中国经营的品牌所关注的问题。十年前，我曾代表一支英格兰足球超级联赛球队在中国处理了一系列有争议的商标事宜，其中一些涉及该球队的老队徽。

复古商标在中国为何重要

复古商标往往具有巨大的文化和历史价值。从运动队到奢侈品牌，这些商标所代表的不仅仅是商品（尽管它们也是商品），它们还是传统、身份和连续性的象征。特别是对于运动队来说，与辉煌过去的联系往往对当前和未来的盈利能力至关重要。

以曼联为例。据《福布斯》杂志报道，红魔曼联是世界上第二支最有价值的球队。对于一支自 2012-13 赛季以来从未赢得过英格兰联赛冠军的球队（尽管他们在英格兰次级联赛中取得了一定的成功）来说，这似乎有些奇怪。然而，熟悉红魔的球迷都知道，2012-13 赛季是红魔在 20 个赛季中夺得的第 13 个联赛冠军，这是一个令人惊叹的成绩。

古董商标是假冒和未经授权使用的主要目标，这一点不足为奇。未经授权使用历史商标不仅会稀释其价值，还会误导消费者，削弱对合法品牌的信任。

宾夕法尼亚州立大学案件的教训

宾夕法尼亚州立大学起诉复古品牌的案件是一个关键的例子，说明了保护复古商标对于维护品牌完整性的重要性。正如宾夕法尼亚州立大学试图捍卫其历史性体育标识一样，在中国的球队和其他品牌也必须保持类似的警惕，以保护自己的商标。人们对复古体育商品（包括带有复古商标的产品）的热情日益高涨，这凸显了建立健全商标执法机制的必要性。

中国在加强知识产权法律方面取得了长足进步，但挑战依然存在。假冒商品和未经授权使用商标的现象依然存在，尤其是在网上商城。宾夕法尼亚州立大学案为中国的商标所有人如何积极保护其知识产权提供了宝贵的经验：

全面的商标注册：正如宾夕法尼亚州立大学确保其老式徽标成为注册商标一样，品牌必须优先注册其所有版本的徽标，包括老式和历史悠久的设计。商标注册是任何执法工作的基础。
主动监测和执法：中国的网上市场和社交媒体平台是假冒商品的常见渠道。商标所有人必须积极监控这些平台，并通过下架通知和法律行动迅速处理侵权行为。
教育和消费者意识：正如宾夕法尼亚州立大学的案例强调了消费者混淆的风险，教育中国消费者购买授权产品的重要性也有助于减少对假冒商品的需求。

国际品牌在中国的作用

对于拥有复古商标的国际品牌来说，中国市场既是独特的机遇，也是独特的风险。运动队、奢侈品和传统品牌的复古商标深受中国消费者的追捧。然而，如果没有适当的商标保护，这些资产很容易被利用。

进入中国市场的品牌应采取以下步骤：

本地商标注册：确保所有商标（包括复古外观设计）均已在中国国家知识产权局（CNIPA）注册。
与电子商务平台合作：与阿里巴巴和 JD.com 等平台合作，监控并处理假冒商品列表。
文化适应：根据中国消费者的行为和法律框架调整执法策略，确保行动有效且符合中国文化。

保护遗产的全球努力

宾夕法尼亚州立大学一案表明了保护老商标的全球重要性。通过采取积极措施保护这些商标，企业可以维护其品牌的完整性，保持消费者的信任。对于在中国生产和/或销售的品牌来说，在中国的商标保护是重要的一环，甚至对于那些不在中国生产和/或销售的品牌来说也是如此，因为无论品牌是否在中国生产正品，在中国制造的假冒产品都是一个问题。